Más artículos
El "tapado" de Walmart: ¿qué negocio quiere conquistar el gigante del retail?

El "tapado" de Walmart: ¿qué negocio quiere conquistar el gigante del retail?

El "tapado" de Walmart: ¿qué negocio quiere conquistar el gigante del retail?
La compañía se asoció a varias "adtechs" con el objetivo de ofrecer a los anunciantes el espacio idóneo para servir su anuncio
Por iProUP
09.01.2020 10.50hs Innovación

Walmart es uno de los jugadores más importantes en el mundo del retail. Sin embargo, la firma norteamericana no se queda cruzada de brazos y, de a poco, se comenzó a involucrar en el comercio electrónico, un terreno dominado de Amazon:.

Ahora, la empresa tiene un nuevo objetivo: la publicidad. El retailer anució el lanzamiento de una plataforma propia de publicidad que permite a los anunciantes pujar por anuncios de búsqueda y de producto patrocinado en sus establecimientos y tienda online.

La compañía se asoció a varias firmas de "adtech" con el objetivo de ofrecer a los anunciantes el espacio idóneo y enfocarlo al cliente adecuado, en el momento adecuado. Algo posible gracias a los datos de compra que posee el retailer de sus clientes, tanto a nivel online como offline.

Según ha señalado en un comunicado Lex Josephs, vicepresidente de ventas y acuerdos con medios de Walmart Media Group, con esta plataforma "las marcas ahora serán capaces de incrementar su visibilidad con una audiencia diversa de compradores y ajustable a sus necesidades".

La publicación de esta plataforma se produce después de que en 2019, el retailer estadounidense adquiriese la firma tecnológica Polymorph. Esta adquisición le posibilitaba reforzar su inventario y servir de mejor forma anuncios de publicidad nativa, así como entregar informes optimizados a los anunciantes. Kellogg y Hershey forman parte de las marcas que ya han publicado anuncios en los establecimientos y web de la cadena.

Lo más leído