Con el objetivo de desarrollar nuevos productos, servicios y funcionalidades para la gestión de las finanzas personales y comerciales, Naranja evolucionó hacia Naranja X, y busca ofrecer una mejor experiencia punta a punta e impulsar la inclusión financiera.
A partir de esta evolución, la firma se convirtió en una de las fintech más importantes del país, ya que se trata del principal emisor de tarjetas de la Argentina (más de 9 millones) y hasta ofrece plásticos de crédito, un producto que el resto de las fintech no puede brindar porque no tiene licencia del Banco Central.
Cumplido casi un año desde su lanzamiento, y siguiendo con una estrategia de innovación en lo relativo a las finanzas, Naranja X confirmó intenciones de efectuar una emisión de obligaciones negociables (ON) de hasta $6.000 millones, o su equivalente en otras monedas, sobre la que aún no fijó fecha alguna.
La entidad surgida en Córdoba en el año 1986, convertido en un banco digital, informó esta decisión el viernes 6 de agosto a la Comisión Nacional de Valores (CNV) de la República Argentina
Dicha emisión de Obligaciones Negociables Clase XLIX se enmarca dentro de su programa global, a partir de la utilización del instrumento búrsatil, por más de u$s1.000 millones. Hay un antecedente en abril, cuando efectúo una acción semejante de ON de la misma categoría y hasta por el mismo monto.
Nos referimos a las obligaciones negociables (ON) como un instrumento que tiene el inversor y el ahorrista promedio –que cuenten con una cuenta comitente- a disposición para colocar su excedente de pesos y dólares y obtener una ganancia tras un tiempo determinado.
Asimismo, cuando en mayo pasado anunció su cambio de rotúlo a Naranja X, indicó que este año destinaría $160.000 millones para financiamiento al consumo a lo largo de 2021, en el marco de su política de inclusión financiera, así como para potenciar sus servicios.
En la actualidad, más de 5 millones de usuarios interactúan con Naranja X a través de una cuenta, tarjetas de crédito y débito, préstamos, seguros, viajes y soluciones de cobro para comercios y emprendedores a través de Toque, el punto de venta móvil (mPOS) de la firma lanzada a fines del 2020.
La compañía Naranja X lanzó el programa "Gente en ascenso", una iniciativa que pretende priorizar las finanzas personales y cuidar el bolsillo de cada usuario. ¿El diferencial? El nuevo programa será publicitado por jugadores de las categorías de ascenso del fútbol local.
Además, Naranja X renovará la imagen de sus más de 170 sucursales distribuidas en todo el país. La medida la llevará adelante de una forma muy particular: con jugadoras y jugadores como Damian Akerman, de Morón; Lucia Kaus, de Atlanta; Patricio Franzoni, Lamadrid; Celeste Racca, Universitario de Cordoba; Martina Buckley, Flandria; Tobías Bruno, Lamadrid; y Heliana Villa Alvarez, Atlanta.
Estos jugadores del fútbol del ascenso contarán los beneficios que ofrece su app con una cuenta gratis.
Silvana Jachevasky, Chief Marketing Officer de Naranja X le cuenta a iProUP: "Los consumidores nos ven como una marca real, como una marca que hablar como hablamos todos. Por eso, si queremos estar cerca ¿Por qué no lo hacemos con gente jugadores del ascenso? Fue un desafío enorme filmar en pandemia siete comerciales pero nos pareció piola. Esto refuerza la cercanía y empatía con el público. Además, de la tarjeta ahora se suma una app para que ayudar a la gente hacía la digitalización".
La fintech lanza "Gente en ascenso", una campaña integral con jugadores y jugadoras reales de fútbol del ascenso que cuentan, en primera persona, los beneficios que ofrece la app Naranja X, cómo potenciar el uso cotidiano del dinero y lo fácil que es abrir una cuenta gratis.
"Las personas siempre están en el centro de nuestras decisiones. Queremos acercarles soluciones que ayuden a encontrarle la vuelta a sus necesidades cotidianas y a cumplir sus sueños, con la cercanía y la calidez de siempre, y usando lo mejor de la tecnología para brindar las mejores experiencias", comenta Jachevasky.
Creada y desarrollada junto a la agencia The Juju, y la participación de jugadoras y jugadores de clubes como Atlanta, Morón, Sportivo Belgrano, Universitario, Lamadrid, Deportivo Lugano y Flandria, "Gente en ascenso" cuenta con piezas publicitarias que podrán verse en todo el país a través de medios digitales, vía pública, gráfica, radio y TV.
"A los clientes que tenían crédito le estamos dando una cuenta gratis con una aplicación que ayudan al manejo de la digitalización. Además de la tarjeta de crédito, que era nuestro producto principal, ahora se suma una app, que es una cuenta en donde podes hacer transferencias, podes recargar la tarjeta de transporte, hacer pagos digitales que son gratis y están disponibles para todos", remarcó la ejecutiva.