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El uso de las plataformas de redes sociales aumenta en la cantidad de tiempo, mientras que las opciones se multiplican.
Según un estudio realizado por IMS, parte del holding global Aleph, Twitch y Linkedin aumentaron su alcance en Argentina en un 57% y un 24%, respectivamente, en comparación al 2020.
La investigación da cuenta asimismo del fenómeno de los videojuegos online, con franquicias de Activision y Electronic Arts entre las más jugadas por los gamers mobile, y con incremento en el impacto de los videos musicales de los artistas de Warner Music.
"En el último tiempo hubo una aceleración tecnológica histórica y las plataformas digitales fueron parte fundamental de este proceso. Además, el 2021 fue el año en el que se alcanzó una mayor diversificación de alternativas y se generaron más oportunidades para las marcas", explicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
"En el último tiempo hubo una aceleración tecnológica histórica y las plataformas digitales fueron parte fundamental de este proceso. Además, el 2021 fue el año en el que se alcanzó una mayor diversificación de alternativas y se generaron más oportunidades para las marcas", explicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.
Entre las plataformas que más crecieron se encuentan Linkedin se estableció como la plataforma predilecta para comunicarse con otros profesionales y ampliar las redes laborales, aumentando, en comparación al 2020, su alcance a un 24% en Argentina.
Actualmente cuenta con 121 millones de usuarios en Latam, con 45 millones que buscan empleo activamente dentro de la plataforma.Los argentinos estuvieron mucho más conectados con lo qué pasa en el mundo y con el entretenimiento gracias a Twitter, que logró aumentar un 11% tanto su alcance como el tiempo que los usuarios le destinan, en comparación al 2020.
Finalmente, en lo que respecta a la industria musical, los videos musicales de los artistas de Warner Music fueron una de las principales fuentes de entretenimiento. Sus videoclips aumentaron un 6% su alcance y un 10% el tiempo dedicado de los usuarios en comparación al 2020. Sus artistas más escuchados del año en el país fueron Ed Sheeran, Bruno Mars, David Guetta, Coldplay y Paulo Londra.
TIPOS DE PLATAFORMAS
Bajo esa definición, algunos ejemplos de plataformas digitales son las redes sociales, los sitios web de comercio electrónico o e-commerce, los motores de búsqueda, entre otros, pero en el 2015, el Parlamento Europeo identificó tres principales modelos de negocio de las plataformas digitales:
Cuando los usuarios pagan por la prestación de un servicio. Por ejemplo, los usuarios de Netflix, Disney , HBO Max o Spotify pagan una cuota –mensual o anual– para acceder a películas o música.
Cuando los usuarios acceden al servicio de manera gratuita debido a que la plataforma se mantiene con los ingresos que genera la publicidad. Youtube y Facebook son un ejemplo, al igual que otras plataformas en las que los usuarios pueden consultar los contenidos en forma gratuita pero están expuestos a la publicidad, indicó Diario Gestión Perú.
Cuando los creadores de contenido o de aplicaciones les pagan a las plataformas para llegar a los usuarios finales. Por ejemplo, App Store es una tienda digital donde los creadores pueden colocar sus aplicaciones para llegar a los usuarios de iOS, y lo mismo sucede con Play Store o Google Play
Pero, debido a que las necesidades de las personas son diferentes y necesitan ser satisfechas desde distintos frentes, también existen otros tipos de clasificaciones para las plataformas digitales. Así tenemos:
Conocidas también como e-learning, están enfocadas en la educación a distancia, tanto para escolares como para universitarios, aunque también están las de posgrado. Ejemplo de ellas son Crehana, Campus Romeroo el mismo BlackBoard.
La explosión del e-commerce a raíz de la pandemia volcó a más compradores a las plataformas que ya existían como Linio, aunque también abrió paso a otras nuevas como Platanitos que pudo mirar más allá de los zapatos gracias a la virtualidad.
Las entidades financieras han logrado establecer interesantes modelos de plataformas digitales que hoy permiten realizar diferentes operaciones sin salir de casa.
Al igual que las entidades financieras, las plataformas de pago como FPay o Pagalo.pe también permitieron que la virtualidad contribuya a facilitar diferentes operaciones monetarias que antes tomaban tiempo y dinero.