La pelota vuelve a rodar en la Argentina con el inicio de una nueva edición de la Liga Profesional de Fútbol (LPF) de Primera División.
Con un período que se extendió desde la finalización del torneo pasado, que concluyó en octubre de 2022 por la disputa del Mundial Qatar 2022, los clubes argentinos se dedicaron a concretar nuevos acuerdos de patrocinio (y otros a renovarlos) para generar ingresos frescos a sus arcas, en un contexto económico delicado.
En muchas de estas alianzas aparece, de hecho, múltiples compañías digitales que surgieron hace pocos años, como fintech, bancos digitales, exchanges de criptomonedas y casas de apuestas.
El certámen, que comienza este viernes 27 de enero y se extenderá hasta el próximo 5 de agosto, tendrá por nombre, de hecho, Torneo Binance 2023.
El boom de las criptomonedas asentó sus lazos con el mundo del fútbol, que le abrió sus puertas gracias a la nueva ola de ingresos económicos que representan los contratos generados entre las partes.
La historia de unión entre las industrias del fútbol y las criptomonedas data desde el 2021, cuando la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) firmó un acuerdo con Chilliz para que la Liga Argentina 2021 llevasé el nombre de "Torneo Socios.com".
Según la propia AFA, Socios.com obtuvo beneficios por u$s150 millones entre sus partners en el primer semestre de ese año.
Posteriormente, la propia LPF y la AFA cuentan con Binance como sponsor principal. El acuerdo, concretado en 2021, incluyó el sponsoreo de las Selecciones Argentinas y el lanzamiento del propio Fan Token de la AFA en 2022.
Se trata del contrato de sponsoreo de este tipo a nivel mundial más importante que llevó adelante la empresa fundada por Changpeng Zhao.
Ya para este año, la LPF confirmó los sponsors principales que tendrá la Liga Argentina durante esta primera temporada de 2023. Junto con Binance, estos son:
La marca de delivery es la más reciente en sumarse como Main Sponsor, firma que, de hecho, ya vestía a las selecciones nacionales por un previo acuerdo con la AFA.
Sobre esta alianza, Claudio Tapia, presidente de la entidad, manifestó que "es muy importante para nuestra Asociación seguir reforzando el vínculo comercial con empresas líderes del mercado, como en este caso PedidosYa, quien nos acompaña en el proyecto de Selecciones y ahora se suma a la Liga Profesional".
Y agregó: "Agradecemos la confianza a la compañía y trabajaremos juntos para potenciar esta gran alianza. Es importante que nuestra liga siga creciendo y generando recursos para los clubes. Le damos la bienvenida a PedidosYa".
A nivel clubes, los exchanges cripto vuelven a decir presente, con el objetivo de potenciar sus negocios en una industria clave y darle visibilidad al sector.
Por ejemplo, Decryptyo se sumó en 2021 como patrocinador oficial del Club Atlético Huracán, y se convirtió en la primera marca del ecosistema en entrar a un club en Argentina.
Otro de los clubes que entrelazó vínculos con el mercado de las monedas digitales, aunque unas categorías más abajo, es el Club Leandro Alem, perteneciente a la "primera C", del torneo de AFA, el cual paga a sus futbolistas con criptomonedas, más precisamente en USDT.
Daniel Echeverry, exjugador del club, actualmente abocado al asesoramiento financiero, fue quién propuso la idea y la está llevando adelante brindando capacitaciones.
Por otro lado, las casas de apuestas deportivas también pisan cada vez más fuerte en el fútbol argentino. La marca nacional Codere viste al Club Atlético River Plate y, para este 2023, se suma a la indumentaria del Club Atlético Lanús.
Otra que aparece en la Liga es B-Play, la cuál vestirá al Club Atlético Vélez Sarsfield y al Club Estudiantes de La Plata este año. Tanto en el 'fortín' como en el 'pincha', la marca aparece en el pecho de ambas camisetas desde mediados de 2021.
Uno de los nuevos que se suma a la Liga es Brubank, el neobanco digital que se convirtió en sponsor principal del Club Atlético San Lorenzo de Almagro desde enero de este año.
También entro en la escena el banco interfinanzas que apunta a las pequeñas y medianas empresas, Bi-Bank, el cual firmó un acuerdo de patrocinio con el Club Atlético Independiente desde esta temporada 2023.
El plano de los fan tokens aparece como el principal nexo entre los clubes de primera y los criptoactivos.
Boca Juniors, River Plate, Independiente, San Lorenzo de Almagro, Racing Club, Banfield, son solo algunos de los clubes que se animaron a lanzarlos, consituyendo un activo más con el cuál los aficionados pueden conectar con sus equipos.
La relación entre el fútbol y las criptomonedas también se extiende al mundo de los juegos y las "criptofiguritas" coleccionables de futbolistas en formato de NFT (token no fungibles). Se caracterizan por:
Eso ocurre con Sorare, que ofrece "figuritas" basadas en la blockchain y ya cerró acuerdos con más de 100 clubes a nivel mundial (como Real Madrid, Juventus, Liverpool o PSG, entre otros).