CryptoKicks es una de las más innovadoras y recientes apuestas de Nike, que consiste en el desarrollo de unas zapatillas virtuales creadas como NFT.
Con la llegada del metaverso, la firma de "la pipa" fue una de las primeras en presentar productos de este tipo en el novedoso universo propuesto por Mark Zuckerberg.
De hecho, CryptoKicks es la primera colección oficial que Nike presenta en el metaverso.
El lanzamiento fue concretado a través de RTFKT Studios, la cual fue adquirida por la marca deportiva en diciembre.
RTFKT es una startup creada en enero de 2020, enfocada en la elaboración productos y experiencias virtuales vía blockchain, realidad aumentada y motores de juegos y, por supuesto, tokens no fungibles.
Se destaca principalmente por la creación de zapatillas virtuales.
Los nuevos activos pasarán a llamarse RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks, los cuales fueron diseñados exclusivamente para su uso en el metaverso.
RTFKT dio a conocer sus flamantes bienes en un video presentación en Twitter, que muestra cómo el aspecto de los zapatos digitales puede ser modificado mediante "viales de skins" coleccionables.
Los viales de skins coleccionables que permiten modificar las zapatillas son, a su vez, intercambiables para permitir diferentes estilos.
En cuanto a los primeros CryptoKicks de Nike, estos pueden conseguirse en su plataforma en OpenSea.
Varios pares fueron lanzados en un airdrop gratuitamente a los titulares de los valiosos NFT de imagen de perfil CloneX de RTFKT y otros tokens previos pertenecientes a RTFKT.
El objetivo de la acción es ampliar la huella digital y las capacidades de Nike, así como también hacer crecer la comunidad de RTFKT.
"Esta es una oportunidad única para desarrollar la marca RTFKT y estamos entusiasmados de beneficiarnos de la fuerza y la experiencia de Nike para construir las comunidades que amamos", sumó Pagotto.
El acuerdo con RTFKT forma parte de la estrategia de Nike para sumar su liderazgo en la industria de vestimenta deportiva dentro del creciente metaverso.
El fabricante de artículos deportivos ya coqueteo anteriormente con los coleccionables digitales basados en Blockchain, cuando el sistema aún se encontraba en lento auge en 2019, según revelaron algunas solicitudes de Nike ante la Oficina de Marcas y Patentes de EE.UU.
Por el momento, se desconocen las cifras de la operación, pero se presume que podría haber sido elevada, ya que el mundo de los NFT ya mueve millones.
Por ejemplo, la colección de NFT con forma de zapatillas deportivas llamada FEWOCiOUS x RTFKT se vendió en apenas 7 minutos luego de salir a la venta, generando u$s3.1 millones en total.
El gigante de indumentaria deportiva confirmó a fines de 2021 sus primeros pasos en la fusión entre el mundo virtual y el real con la presentación de varias marcas comerciales nuevas.
De este modo, Nike dejó en claro su intención de fabricar zapatillas y ropa para efectuar ventas virtuales. En esta linea, desde hace algún tiempo, el grupo también tomó la decisión de redoblar su apuesta por la omnicalidad como base de su nueva estrategia comercial.
Las patentes registradas por Nike apuntan a un mundo de zapatillas electrónicas inteligentes, zapatillas digitales, lanzamientos virtuales y avatares de Nike.
En agosto pasado, Nike consiguió una patente para un "avatar para servicios de redes sociales". La patente describe un avatar conectado al rendimiento deportivo de un usuario.
Una patente similar de febrero detalla una recompensa a los usuarios por alcanzar objetivos deportivos; cuanto más alto sea el objetivo, mayor será el equipamiento de Nike disponible. Un usuario podría incluso pedir artículos de la firma personalizados con su avatar.
Para que sus avatares funcionen, la compañía necesita hacer un seguimiento de la actividad de los usuarios, algo que ya sabe hacer. Hace años que tiene versiones propias de podómetros.
Por otro lado siguió con el desarrollo de su tecnología de monitorización. Una patente de julio describe un "calzado electrónico inteligente". Una de las claves de la estrategia en el metaverso es la tecnología de NFT, que permite a una persona "poseer" un activo digital.
El trabajo de Nike en las NFT salió a la luz en una patente de 2019 destinada a las cryptokicks -un término que la compañía registró como marca- que esencialmente describe una forma de crear una zapatilla digital conectada a cada zapatilla física.
La gente podría vender las zapatillas digitales o guardar los pares en una cartera en línea. La patente describe la forma de crear una "zapatilla personalizada" que mezcla partes de zapatillas digitales.