Gastón Taratuta, CEO y fundador de la compañía de marketing digital Aleph Group que se convirtió en unicornio el año pasado, fue distinguido con el "EY World Entrepreneur ofthe Year 2022" en una ceremonia que se llevó a cabo en el principado de Mónaco. Así, por primera vez en la historia del galardón se reconoció a un emprendedor argentino.
"Estamos muy orgullosos que un argentino haya recibido por primera vez esta distinción. Es un premio al esfuerzo, a la dedicación y al permanente espíritu de superación", señaló Norberto Nacuzzi, Country Managing Partner de EY Argentina.
Taratuta revolucionó el mundo de la publicidad digital con la creación de una plataforma global, detectando la falta de oportunidades para que las empresas y los anunciantes de los países emergentes se conectaran a las mayores plataformas digitales del mundo, como Twitter, Snapchat y LinkedIn, según puntualizó la consultora EY.
En 2005, fundó Internet Media Services (IMS) para ingresar en el ecosistema digital en la Argentina y otros países e impulsar el crecimiento de la industria tecnológica mundial. El año pasado, Taratuta combinó IMS y otros negocios similares para formar Aleph Group, que hoy es un holding publicitario mundial, con presencia en 90 países.
Los otros unicornios locales también se hicieron eco del galardón. Marcos Galperin, CEO de Mercado Libre, indicó en Twitter: "Impresionante y muy merecido premio para un tremendo emprendedor. Bravo Gastón!!!
"¡Wow! Impresionante Gastón, ¡felicitaciones!. Es un premio muy difícil donde se compite con grandes emprendedores de muchísimos países. ¡Muy merecido y que sigan los éxitos!", indicó, por su parte, Martín Migoya, CEO y cofundador de Globant.
Gastón Taratuta inició su camino emprendedor en 2005, año en que, con una inversión propia de apenas u$s5.000 dólares, fundó el gigante en medios, marketing y publciidad IMS.
En 2010, cinco años después de su creación, ya contaba con oficinas en los Estados Unidos, Argentina, Brasil, México y Colombia. En 2015, Sony adquirió el 51% de las acciones de la empresa y, en 2019, IMS volvió a comprar participación para recobrar el procentaje mayor de control accionario, mientras que Sony mantuvo el 10% de las acciones. En 2020, Taratuta asumió el rol de CEO de Aleph, holding de IMS.
Aleph se dedica a proveer a las marcas una maximización del valor en su inversión mediante un servicio integral, que comprende tecnología patentada innovadora, experiencia digital y conocimiento arraigado del mercado local. Los equipos de Aleph ayudan a las marcas a optimizar las principales plataformas digitales, acercándolas a sus clientes en este sentido.
Asimismo, Aleph se asoció en este último tiempo con actores digitales líderes, dándoles acceso a mercados nuevos y desatendidos. La escala e infraestructura global de la compañía se extendió durante el inicio de la pandemia y lo sigue haciendo ahora.
Una parte esencial del negocio es la exclusividad de representación que tienen en los distintos países. Aleph Holding está compuesta por cuatro marcas que brindan distintas soluciones de publicidad y comunicación: Httpool, IMS, Wise.Blue y Social Snack
Asimismo, las empresas que componen Aleph desarrollan diversos algoritmos para optimizar cuentas, campañas de marketing y publicidades digitales. Y para poder lograrlo, usan distintos algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje profundo para poder automatizar precios, controlar el volumen de usuarios y maximizar la eficiencia de la publicidad, entre otras funciones.