Las plataformas de IA empiezan a consolidarse como fuente creciente de tráfico web, aunque aún muy por detrás del dominio de Google
29.07.2025 • 07:11hs • Tráfico
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La IA ya genera más de mil millones de clics: cuáles son los sitios que más visitas reciben
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Aunque todavía están lejos del impacto que genera Google, las plataformas de inteligencia artificial empiezan a consolidarse como una nueva fuente de tráfico para los principales sitios web del mundo.
Según datos de Similarweb, las plataformas de inteligencia artificial (como ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) enviaron más de 1.130 millones de visitas o clics hacia los 1.000 sitios web más populares del mundo. Esto representa un crecimiento interanual del 357%.
Sin embargo, por ahora, Google sigue dominando la cancha: su buscador generó 191.000 millones de visitas durante ese mismo mes.
El salto de la IA es llamativo, sobre todo en un contexto en el que muchos medios de comunicación digitales están preocupados por la caída de su tráfico y anticipan el llamado "Google Zero", es decir, un escenario en el que los buscadores dejen de dirigir visitas a sus portales.
En ese sentido, Wall Street Journal, publicó estadísticas donde se ve cómo las funciones de resumen basadas en IA están afectando las visitas a los sitios de noticias.
Además, otro estudio del Pew Research Center señaló que, entre los usuarios estadounidenses encuestados, el 18% de unas 69.000 búsquedas en Google mostraban resúmenes generados por IA, y que, cuando aparecían estos resúmenes, los usuarios hacían clic en enlaces solo el 8% de las veces.
En cambio, sin ese resumen, el porcentaje se duplicaba al 15%.
Medios y redes ya reciben millones de visitas desde la IA
En el caso de los medios, las visitas provenientes de IA aumentaron un 770% interanual. Esto varía según cada sitio: algunos, como The New York Times, bloquean el acceso de los modelos de IA a su contenido (en el marco de su disputa legal con OpenAI), lo cual reduce su exposición.
Entre los medios más beneficiados por este nuevo tipo de tráfico en junio se ubicaron:
- Yahoo (2,3 millones de referencias)
- Yahoo Japón (1,9 millones)
- Reuters (1,8 millones)
- The Guardian (1,7 millones)
- India Times (1,2 millones)
- Business Insider (1 millón)
El informe considera como referencia de IA a cualquier visita originada desde plataformas como ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude o Liner. Aunque es ChatGPT quien concentra más del 80% de todas estas derivaciones a los sitios analizados.
Además de los medios, el estudio abarca otras categorías, como comercio electrónico, tecnología, ciencia, entretenimiento y negocios. En el rubro de e-commerce, Amazon lideró con 4,5 millones de referencias, seguido por Etsy (2 millones) y eBay (1,8 millones).
Entre los sitios tecnológicos, buscadores y redes sociales, el ranking fue encabezado por:
- Google (53,1 millones)
- Reddit (11,1 millones)
- Facebook (11 millones)
- Github (7,4 millones)
- Microsoft (5,1 millones)
- Canva (5 millones)
- Instagram (4,7 millones)
- LinkedIn (4,4 millones)
- Bing (3,1 millones)
- Pinterest (2,5 millones)
El sitio de OpenAI fue excluido del análisis porque muchas visitas provenían de ChatGPT hacia sus propias páginas.
Otras plataformas también se destacaron dentro de sus respectivas categorías:
- YouTube (31,2 millones de referencias)
- ResearchGate (3,6 millones)
- Zillow (776.200)
- Europa.eu (992.900)
- Wikipedia (10,8 millones)
- NIH.gov (5,2 millones)
- Investing.com (1,2 millones)
- Home Depot (1,2 millones)
- Kayak (456.500)
- Zara (325.600)
