Por primera vez en Argentina, TikTok celebra sus Ad Awards, los premios que buscan reconocer la creatividad de marcas y agencias, así como el impacto de sus campañas publicitarias realizadas a través de la plataforma.
A lo largo de los años, TikTok se ha consolidado en la escena digital y hoy es más que una red social: para muchos, es un lugar donde, todos los días, pueden encontrar noticias, música y contenido de interés. Esto, impulsado por la autenticidad creativa, de la mano de millones de creadores de contenido.
Este impacto ha evolucionado a gran escala, llevando no solo a grandes empresas sino también a PyMEs a transformar la manera de comunicar para poder generar interacciones más cercanas y genuinas con sus audiencias a través de la app.
Esto es lo que, tal y como destacó Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok en el Cono Sur, busca reconocer esta iniciativa: lo mejor en cuánto a la creatividad y eficiencia publicitaria del país. "Estos no buscan ser otros premios más de la industria, sino unos premios 'a lo TikTok'", subrayó en el evento de presentación oficial.
De esta manera, y en colaboración con Nielsen Company, es la primera vez que los TikTok Ad Awards se celebrarán en Argentina.
Esto es un hito: en otros países con operación de la plataforma de ByteDance, pasaron hasta seis años para que se realicen, mientras que en Argentina solo dos bastaron para 'lanzarlo'.
Y esto último tiene que ver con el importante crecimiento (en un 143% en el último año, según datos oficiales) en cuanto a la presencia de marcas que trabajan con TikTok y que lanzan campañas publicitarias en la plataforma, con un uso intensivo de creatividad para poder captar lo más preciado de cada persona: su atención y su tiempo.
De esta manera, la competencia está dirigida a todas las empresas, pequeñas y grandes, y emprendimientos que hayan pautado en la plataforma entre enero del 2024 y marzo del 2025, así como para las agencias creativas que hayan sido responsables de estas, en los casos en los que esto ocurrió.
"TikTok es una plataforma en donde los usuarios pasan la duración de una película larga al día. Esto representa una oportunidad increíble para que las marcas conecten con sus públicos. El tema es hacerlo bien: con relevancia cultural y con foco en la comunidad. Eso es lo que viene a celebrar TikTok Ad Awards: aquellas marcas que lo hacen muy bien, que alcanzan relevancia cultural y que logran conectar con su comunidad", aseguró Mirkin, en diálogo mano a mano con iProUP, tras la presentación oficial de los premios.
Además de los premios para Mejor Anunciante y Mejor Agencia, los TikTok Ad Awards Argentina 2025 cuentan con ocho categorías que buscan premiar la creatividad, pertinencia y rendimiento de las diferentes campañas o piezas.
Estas son:
Las inscripciones están abiertas: hay tiempo hasta el 31 de julio para mandar la campaña y participar. Esto se puede hacer a través de la página oficial de los premios.
Según detallaron desde TikTok, a través de los Términos y Condiciones de los Ad Awards, solo se podrá anotar una campaña en dos categorías, como máximo.
Una vez cerradas las inscripciones, se elegirá el jurado que evaluará las campañas y seleccionará a los finalistas de cada categoría. La ceremonia de premiación está anunciada para el próximo 10 de septiembre.
"No hay tamaño mínimo para poder aprovechar el valor de TikTok. No importa qué tan grande o qué tan chico seas como marca, lo importante es poder conectar con la comunidad. A todos nos importa que nos vean, que sientan, generarle algo a la comunidad y a ese usuario. En un mundo que está sobrepoblado de estímulos, las marcas de cualquier tipo de tamaño tienen el gran desafío de lograr captar la atención. Nosotros proponemos un desafío que tiene que ver con hacer sentir algo", cerró la Gerente General de TikTok en el Cono Sur la charla con iProUP.