Por primera vez en Argentina, TikTok celebra sus Ad Awards, los premios que buscan reconocer la creatividad de marcas y agencias, así como el impacto de sus campañas publicitarias realizadas a través de la plataforma.
A lo largo de los años, TikTok se ha consolidado en la escena digital y hoy es más que una red social: para muchos, es un lugar donde, todos los días, pueden encontrar noticias, música y contenido de interés. Esto, impulsado por la autenticidad creativa, de la mano de millones de creadores de contenido.
Este impacto ha evolucionado a gran escala, llevando no solo a grandes empresas sino también a PyMEs a transformar la manera de comunicar para poder generar interacciones más cercanas y genuinas con sus audiencias a través de la app.
Esto es lo que, tal y como destacó Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok en el Cono Sur, busca reconocer esta iniciativa: lo mejor en cuánto a la creatividad y eficiencia publicitaria del país. "Estos no buscan ser otros premios más de la industria, sino unos premios 'a lo TikTok'", subrayó en el evento de presentación oficial.
De esta manera, y en colaboración con Nielsen Company, es la primera vez que los TikTok Ad Awards se celebrarán en Argentina.
Esto es un hito: en otros países con operación de la plataforma de ByteDance, pasaron hasta seis años para que se realicen, mientras que en Argentina solo dos bastaron para 'lanzarlo'.
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Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok en el Cono Sur
Y esto último tiene que ver con el importante crecimiento (en un 143% en el último año, según datos oficiales) en cuanto a la presencia de marcas que trabajan con TikTok y que lanzan campañas publicitarias en la plataforma, con un uso intensivo de creatividad para poder captar lo más preciado de cada persona: su atención y su tiempo.
De esta manera, la competencia está dirigida a todas las empresas, pequeñas y grandes, y emprendimientos que hayan pautado en la plataforma entre enero del 2024 y marzo del 2025, así como para las agencias creativas que hayan sido responsables de estas, en los casos en los que esto ocurrió.
"TikTok es una plataforma en donde los usuarios pasan la duración de una película larga al día. Esto representa una oportunidad increíble para que las marcas conecten con sus públicos. El tema es hacerlo bien: con relevancia cultural y con foco en la comunidad. Eso es lo que viene a celebrar TikTok Ad Awards: aquellas marcas que lo hacen muy bien, que alcanzan relevancia cultural y que logran conectar con su comunidad", aseguró Mirkin, en diálogo mano a mano con iProUP, tras la presentación oficial de los premios.
TikTok Ad Awards Argentina 2025: una por una, todas las categorías de los premios
Además de los premios para Mejor Anunciante y Mejor Agencia, los TikTok Ad Awards Argentina 2025 cuentan con ocho categorías que buscan premiar la creatividad, pertinencia y rendimiento de las diferentes campañas o piezas.
Estas son:
- Born to perform: enfocado en campañas que hayan logrado resultados significativos en términos de conversión, y cuyos productos o servicios hayan obtenido un alto rendimiento en ventas, descargas, etc. Todo esto, según los objetivos planteados por la marca.
- Lo vi en TikTok: este es un premio a las campañas o piezas de marcas que, de una forma directa o indirecta, hacen eco en el mundo offline, generan y cambian comportamientos, o forman parte de la conversación, incorporan cultura y tendencias relevantes dentro de la plataforma.
- Feat. Creadores: esta categoría busca destacar y reconocer a aquellas campañas que logran integrar de manera orgánica y auténtica la esencia de la marca en el contenido creado en colaboración con el/la creador/a (o creadores), sin sacrificar su estilo o mensaje. En pocas palabras, haber conseguido el equilibrio perfecto.
- But First, TikTok: este premio celebra aquellas campañas creativas que fueron diseñadas específicamente para aprovechar las ventajas y oportunidades de la plataforma y no solo adaptadas de otros medios. Se reconocerá a quienes entendieron la esencia de TikTok y la usaron de manera efectiva.
- Ready to launch: la categoría busca galardonar lanzamientos, ya sea de productos, servicios, ediciones especiales o limitadas, de las marcas que se hayan realizado en TikTok, dando a la plataforma un rol protagónico en el plan de comunicación. Son lanzamientos que aprovecharon el comportamiento e interés de los usuarios en TikTok para impulsar la campaña, teniendo en cuenta el impacto en la comunidad, además de su coherencia y consistencia con la narrativa.
- Lo veo, lo quiero: sea temporalidad, promoción exclusiva o edición limitada, esta categoría reconoce campañas o piezas que llevaron adelante la mejor promo con TikTok como el medio principal, tomando en cuenta tanto los resultados de la promo, como que la comunicación haya tenido un look & feel alineado con el de la plataforma, considerando también la creatividad y los resultados obtenidos.
- Me comí un comercial: categoría que destaca campañas o piezas que hayan logrado la mejor integración de sus mensajes publicitarios con el lenguaje que la gente está acostumbrada a consumir en la plataforma.
- Power to the People: premio a la campaña o pieza que no solo haya logrado llegar a un gran número de personas, sino también su forma de interacción con ellas y cómo las comunidades hicieron la campaña crecer, co-creando y participando, involucrándose de manera genuina con alguna comunidad.
Las inscripciones están abiertas: hay tiempo hasta el 31 de julio para mandar la campaña y participar. Esto se puede hacer a través de la página oficial de los premios.
Según detallaron desde TikTok, a través de los Términos y Condiciones de los Ad Awards, solo se podrá anotar una campaña en dos categorías, como máximo.
Una vez cerradas las inscripciones, se elegirá el jurado que evaluará las campañas y seleccionará a los finalistas de cada categoría. La ceremonia de premiación está anunciada para el próximo 10 de septiembre.
"No hay tamaño mínimo para poder aprovechar el valor de TikTok. No importa qué tan grande o qué tan chico seas como marca, lo importante es poder conectar con la comunidad. A todos nos importa que nos vean, que sientan, generarle algo a la comunidad y a ese usuario. En un mundo que está sobrepoblado de estímulos, las marcas de cualquier tipo de tamaño tienen el gran desafío de lograr captar la atención. Nosotros proponemos un desafío que tiene que ver con hacer sentir algo", cerró la Gerente General de TikTok en el Cono Sur la charla con iProUP.
