Google dice que necesita más tiempo para construir y probar su tecnología publicitaria que aparentemente preserva la privacidad, comercializada como "Privacy Sandbox". Por lo tanto, el negocio de la publicidad ha retrasado su plan anterior para bloquear las cookies de terceros que roban la privacidad en Chrome hasta 2024.
Fue en enero de 2020 cuando Google anunció su intención de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros para 2022.
Recordemos que las cookies son archivos creados por los sitios web en las computadoras de sus visitantes. Las cookies de terceros están configuradas para servir a las empresas afiliadas al editor del sitio web y, además de usos menos objetables, se pueden usar para rastrear a los usuarios de la web mientras visitan diferentes sitios web, lo que podría violar las expectativas de privacidad.
Google reconoce la necesidad de atender el llamado a la privacidad en línea, pero sigue decidido a preservar su capacidad para orientar los anuncios. Por eso, Chocolate Factory ha estado diseñando las API del navegador Chrome como Topics y FLEDGE como parte de su iniciativa Privacy Sandbox "para que los editores y desarrolladores puedan proporcionar contenido gratuito y hacer crecer su negocio preservando la privacidad".
En otras palabras, Chrome colocará cookies de terceros, pero aún proporcionará mecanismos bajo la marca Privacy Sandbox para que los propietarios y editores de sitios web los utilicen para tener una idea de los internautas que visitan sus páginas para que puedan ser dirigidos con anuncios.
Las cosas no han ido según lo planeado. En junio de 2021, Google retrasó la eliminación de cookies hasta 2023 debido a las objeciones de los rivales de tecnología publicitaria que plantearon preocupaciones competitivas a las agencias reguladoras y a los problemas para hacer realidad su visión de Privacy Sandbox.
La API de aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de la megacorporación estadounidense, por ejemplo, no proporcionó la privacidad prometida. Los investigadores descubrieron que podría usarse para rastrear personas. Así que Google reelaboró su código y creó un sucesor llamado Temas, que comenzó a probarse en abril junto con la API FLEDGE. Otras API de Privacy Sandbox, como la API de Fenced Frames y la API de administración de credenciales federadas, también se están evaluando actualmente en un proceso de prueba del navegador conocido como pruebas de origen. En agosto, Google espera hacer que estas API estén más disponibles y continuar con las pruebas durante el próximo año.
El miércoles, Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, dijo que los desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores pidieron más tiempo para evaluar y probar la tecnología de Privacy Sandbox antes de que la empresa elimine la compatibilidad con las cookies de terceros en su navegador Chrome, indicó The Register.
"Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas digitales", dijo Chavez.
Chavez dijo que las API de Privacy Sandbox deberían estar disponibles en general en Chrome para el tercer trimestre de 2023. "A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024", dijo.