Amazon, el rey del ecommerce estadounidense, sigue creciendo. La empresa ahora decidió introducirse en el mundo de las criptomonedas. Para esto invirtió en la plataforma Dibbs, orientada a la venta de Tokens No Fungibles (NFT) deportivos basados en la tecnología blockchain.
Dibbs nació en 2020 para permitir que los compradores de NFT pudieran guardar fracciones de cromos digitales. Asimismo, lanzó un Marketplace donde los usuarios podrán comprar y vender fracciones de estos cromos digitales. Por otro lado, esto permite que los usuarios poseen piezas de colecciones con un alto valor, que si tuvieran que poseer el cien por cien del cromo sería imposible.
La empresa de activos digitales posee un servicio llamado "Sell With Dibbs" que permite a los clientes monetizar sus propias tarjetas después de verificar los detalles y enviar la tarjeta física a la empresa para asegurarla y guardarla en una caja fuerte. Los usuarios también podrán ver estas tarjetas en su cuenta y controla el precio que tendrán en el Marketplace.
Evan Vandenberg, fundador y director ejecutivo de Dibbs, apuntó: "Durante demasiado tiempo, el mercado de los artículos de colección ha estado plagado de barreras de entrada que lo hacen inaccesible y no equitativo. La propiedad tradicional tiene limitaciones que el metaverso emergente elimina. Mover estos coleccionables, que representan genuinamente la personalidad en línea de un individuo, al dominio digital es esencial para el futuro de la propiedad y la identidad".
Además, también cabe destacar que, en tan solo un año, la empresa logró recaudar un total de u$s 16 millones en una ronda de inversión de serie A. En ella han participado grandes empresas como es el caso de Foundry Group, Tusk Venture Partners, entre otras. Al igual que jugadores de la NBA como Chris Paul, Kevin Love, Skylar Diggins, Deandre Hopkins y Kris Bryan. Es por ese motivo que ha captado la atención de Amazon, según publicó el sitio Ecommerce News.
El mercado de los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) está de moda en estos momentos, y las previsiones de futuro apuntan a que solo se calentará más. La creación del Metaverso abre la puerta a que las marcas de lujo en NFT alcancen los 56,000 millones de dólares en 2030. A medida que la producción de NFT sigue creando nuevas formas de consumo de moda, cada vez son más las marcas de lujo que se suben a este tren de rápido movimiento, invirtiendo en sus nuevos negocios de coleccionables digitales. Como cada vez hay más aspectos de la vida de las personas moviéndose hacia lo online, la demanda de moda y bienes digitales aumentará significativamente en los próximos años.
El metaverso, es decir, aquellos espacios virtuales en los que las personas pueden interactuar entre sí y con objetos digitales a través de avatares personalizados, es un concepto innovador que se está desarrollando y construyendo actualmente. Sin embargo, aún le queda mucho camino por recorrer. Aun así, en este corto espacio de tiempo, los espacios de los que disponemos ahora crean oportunidades para que las marcas de lujo se beneficien de los coleccionables digitales y del auge del llamado "social gaming".
El inicio de Internet, o Web 1.0, permitió a las personas conectarse a la información. La Web 2.0 fue la iteración de las redes sociales y, en esencia, facilitó que las personas se conectaran entre sí. Y ahora la Web 3.0 se convierte en una nueva realidad virtual, más conocida como el Metaverso. En este nuevo mundo digital, las personas buscarán algo más que información y conexión con los demás: experimentarán una auténtica inmersión en la realidad virtual.
Como experiencia de inmersión, los avatares personales que utilicen los usuarios llevarán ropa y utilizarán objetos como manifestaciones de individualización y expresión personal, de forma muy parecida a como lo harían en el mundo físico, y esto abre una oportunidad realmente emocionante para las marcas premium.
Los estrategas experimentados han mencionado la plataforma global Roblox como ejemplo. Dentro de este sistema de juego y creación, uno de cada cinco jugadores cambiará su avatar cada día, de la misma manera que una persona se levanta y se viste cada mañana. Otras plataformas, como Fortnite, ya están dando una idea de cómo podría ser el Metaverso con centros comerciales, estableciendo una "Retail Row" y más tarde un "Mega Mall".
En mayo de 2021, la plataforma Roblox celebró una exposición virtual de la marca de moda de lujo Gucci del 17 al 31 de mayo. Los jugadores de Roblox podían comprar modelos digitales de productos reales de Gucci por una pequeña cantidad de moneda del juego. Una vez que la exposición se quedó sin activos digitales para vender, los jugadores empezaron a sacar a subasta los artículos NFT de la marca, multiplicando por diez su coste. Uno de los artículos, una versión virtual del codiciado bolso Dionysus, se vendió en subasta por 4.100 dólares, es decir, 700 dólares más que el precio de venta de la versión real.