Empezó siendo una app de nicho, un entretenimiento de miles de adolescentes pero su popularidad creció de manera inimaginable; hoy, TikTok se convirtió en una plataforma que permite a los empresarios conectar con sus clientes a través de vídeos cortos y dinámicos que pueden convertirse en virales.
A partir de este auge que tuvo desde su creación en 2016, la app china tuvo un éxito exponencial a lo largo de un 2020 de pandemia, y logró expandir su negocio por todo el mundo.
Tal fue su evolución desde entonces, continuada durante todo este 2021, que la plataforma acaba de concretar un nuevo logro: superó la barrera de los 1.000 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, es decir, que se conectan a la aplicación al menos una vez al mes.
"Más de mil millones de personas de todo el mundo vienen a TikTok para entretenerse, inspirarse o descubrir algo nuevos", aseguró en un video de la cuenta oficial de la red social Vanessa Pappas, directora de Operaciones de TikTok.
Creada en 2016 por la empresa china ByteDance, TikTok es una red social que permite a los usuarios crear, editar y compartir videos cortos, de 15 a 60 segundos, utilizando música, filtros y otros efectos especiales. Muy aceptada entre los jóvenes, hoy extendió su alcance y las marcas la utilizan para comunicar sus contenidos de una manera cercana y descontracturada. La plataforma posee:
Fue lanzada a nivel internacional en 2017 como la versión para el resto del mundo de la app china Douyin, especializada en un formato de vídeo corto en vertical para móviles.
La red social se destacó por emitir contenidos populares en la plataforma como deportes, arte, música, cultura, moda y manualidades, y, en un mensaje producido por la cuenta oficial de la plataforma, aprovechó para agradecer a la comunidad global por superar la cifra de 1.000 millones de usuarios.
@tiktok✨ 1 billion✨ people on TikTok! Thank you to our global community ???? ♬ original sound - TikTok
Si se habla del tipo de usuarios que navegan por TikTok, es necesario destacar que, a pesar de que una buena parte de las personas relacionan a esta aplicación con la Generación Z, según el estudio de Kantar The Power of TikTok report 2020 el 32% de los usuarios globales de la plataforma tiene entre 25 y 34 años y el 35% tiene más de 35 años.
Así, la llamada Generación T(iktok) se corresponde más con una mentalidad que con una edad, con usuarios que comparten valores, comportamientos y actitudes similares.
Como con todas las plataformas y canales, las marcas deben tener en cuenta su propósito, target, categoría y ADN para decidir si pueden o deben crear una estrategia en esta red social para conectar con los consumidores.
Pero sin duda, TikTok es una aplicación en pleno crecimiento y todo apunta a que va a seguir dando que hablar y brindado oportunidades a marcas y usuarios, por lo que ningún negocio -grande o pequeño- puede perder de vista su potencial y debe estar al día de todas las tendencias que allí se forjan.