El universo de las redes sociales creció como la espuma a lo largo de los últimos años. Cada vez son más las plataformas que, además de permitir a los usuarios informarse, entretenerse y conectar con otras personas a lo largo y ancho del globo, brindan la oportunidad de dar rienda suelta a su creatividad, como en el caso de la popular plataforma TikTok.
Esta red social de videos breves cuenta con múltiples funciones y ofrece a marcas y usuarios un sinfín de posibilidades a la hora de crear contenidos atractivos que se pueden convertir en virales.
TikTok es una plataforma lanzada en 2017 para crear, editar y compartir vídeos de corta duración propiedad de la empresa china ByteDance. En ella se pueden encontrar una amplia variedad de vídeos breves, desde bailes y piezas de humor hasta contenidos educativos.
Se trata de la versión internacional de Douyin, lanzada en China en el año 2016. En agosto de 2018, TikTok se fusionó con Musical.ly.
Lo cierto es que los usuarios de TikTok se dispararon en los últimos años. En 2020, superó los 700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y los 100 millones en Europa. El logo de TikTok es muy característico y está compuesto por una nota musical en blanco, azul y rosa, sobre un fondo negro.
Si se habla del tipo de usuarios que navegan por TikTok, es necesario destacar que, a pesar de que una buena parte de las personas relacionan a esta aplicación con la Generación Z, según el estudio de Kantar The Power of TikTok report 2020 el 32% de los usuarios globales de la plataforma tiene entre 25 y 34 años y el 35% tiene más de 35 años.
Así, la llamada Generación T(iktok) se corresponde más con una mentalidad que con una edad, con usuarios que comparten valores, comportamientos y actitudes similares.
De esta generación destacan tres puntos fundamentales:
Como ocurre con todas las redes sociales, los usuarios que utilizan TikTok lo hacen con diferentes y muy variados objetivos, entre los que se encuentran:
Teniendo en cuenta los objetivos comentados en el punto anterior y conociendo sus múltiples usos, dentro de sus dominios se pueden visualizar, entre otros contenidos:
"Nuestra misión consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente", remarca la empresa en su página web.
A pesar de que su uso es intuitivo, TikTok tiene un gran número de funciones que la convierten en una aplicación más difícil de aprender que otras redes sociales.
Si alguna vez te sentiste abrumado por la cantidad de opciones que ofrece la plataforma, no desesperes.
Para descargar la aplicación hay que ir a las tiendas de apps del sistema operativo que por defecto ya están instaladas en los smartphones. Para descargar TikTok en Android, abriremos Play Store se escribe TikTok en el buscador y luego Instalar. El mismo proceso en el caso de iOS, pero esta vez en la App Store y pulsando en Obtener.
Cuando se haya descargado, hay que seguir estos pasos:
Dentro de la aplicación encontrarás las siguientes opciones en la barra inferior, de izquierda a derecha:
TikTok también cuenta con una versión de escritorio. Para acceder a ella, será necesario acudir a tiktok.com/es e iniciar sesión.Hay ocho opciones:
Tras iniciar sesión, habrá varios iconos en la esquina superior derecha, al lado del perfil propio.
En el icono de la nube se puede cargar un vídeo y publicarlo de manera muy similar al smartphone; en el del triángulo está la bandeja de entrada y luego las notificaciones. Además, en la pantalla inicial se pueden explorar los contenidos recomendados y ver las tendencias del momento.
Subir un vídeo en TikTok es una experiencia muy divertida y seguro que mucho más sencilla de lo que piensas.
No te dejes abrumar por todo lo que tienes a tu disposición, lo mejor es empezar por el principio e ir por partes. Para crear un vídeo en TikTok deberemos seguir los siguientes pasos:
De esta forma se publica un vídeo sencillo sin ningún tipo de efectos o canciones de TikTok, los que son en realidad los puntos fuertes de la aplicación. Por tanto, si se quieren añadir alguno de ellos, hay que situarse en el paso número 2 de la lista anterior y repasar todas las funciones a disposición (que no son pocas):
Una vez grabado el vídeo, también se pueden añadir sonidos, efectos, texto, stickers, filtros, efectos de voz y ajustar el volumen y los clips de vídeo.
A la hora de subir contenidos, TikTok también permite utilizar audios utilizados en vídeos subidos por otros usuarios. Tan solo hay que entrar en ese contenido y tocar en el círculo que aparece girando en la esquina inferior derecha, para después pulsar en "Usar este sonido" y luego grabar tu propia versión
Si por algo es famosa la aplicación de TikTok es por sus challenges o retos, contenidos que gozan de una gran viralidad. Los challenges suelen ir abanderados por un hashtag que los usuarios deben añadir cuando suban su contenido probando el reto que haya propuesto un usuario, una marca o una organización con fines benéficos, por ejemplo, y mostrar si lo han superado con éxito.
Los challenges suelen ser bailes creados específicamente para TikTok o vídeos que cuentan con una canción viral o con un significado relacionado con el reto. Además, debe ser fácil replicarlo para que se unan todos los usuarios posibles a él, ya que el objetivo está en que se extienda como la pólvora en TikTok e incluso traspase sus límites hacia otras redes sociales.
Sin duda, el alma de TikTok son sus creadores, apodados tiktokers, que de forma periódica conquistan a millones de seguidores gracias a los contenidos que suben repletos de humor, arte y creatividad. Si quieres explorar los vídeos que crean y comparten algunos de ellos, a continuación las 15 cuentas famosas que triunfan en TikTok:
Después de conocer las cifras que maneja TikTok y la gran cantidad de contenidos que ofrece, no es de extrañar que se haya alzado como una alternativa más que atractiva para las marcas, que buscan constantemente conectar con la audiencia de formas innovadoras y eficaces.
Para ello, las compañías cuentan con TikTok for Business, el servicio de la red social que permite a los usuarios descubrir nuevos productos e inspirarlos para comprarlos. Dentro de esta función se encuentra el TikTok Ads Manager, que ofrece herramientas fáciles de utilizar para crear y gestionar anuncios dentro de la plataforma.
Para crear una cuenta, deberás ir a este enlace y rellenar el formulario con:
A la hora de crear una campaña, las marcas y profesionales solo tienen que seguir unos pasos intuitivos y dar vida a su anuncio teniendo en cuenta la estrategia que hay detrás:
Además de su herramienta para crear anuncios, TikTok también pone a disposición de los anunciantes el «Creator Marketplace», que conecta a marcas y creadores, y el «Creative Lab», que ayuda a las marcas a desarrollar campañas publicitarias a gran escala.
Como con todas las plataformas y canales, las marcas deben tener en cuenta su propósito, target, categoría y ADN para decidir si pueden o deben crear una estrategia en esta red social para conectar con los consumidores.
Pero sin duda, TikTok es una aplicación en pleno crecimiento y todo apunta a que va a seguir dando que hablar y brindado oportunidades a marcas y usuarios, por lo que ningún negocio -grande o pequeño- puede perder de vista su potencial y debe estar al día de todas las tendencias que allí se forjan.
Fuente: marketingdirecto.com