Las búsquedas de talento vinculadas a las áreas de marketing y comercial crecieron 150% en lo que va de 2026 en compañías argentinas.
Así lo revela un informe de We Global Talent, consultora especializada en reclutamiento ejecutivo liderada por Carolina Cianfagna.
Según el reporte, este crecimiento responde a un mercado más abierto y competitivo, producto de las nuevas políticas económicas impulsadas por el Gobierno.
"Así como durante la pandemia vimos un aumento de las búsquedas tecnológicas por la aceleración de la digitalización, hoy estamos frente a un boom de perfiles comerciales y de marketing en pequeñas empresas", indica Cianfagna, CEO de We Global Talent.
"Esto no necesariamente quiere decir que la economía esté creciendo o que las empresas estén aumentando su headcount. Muchas pymes venían operando como hace 20 años y así les iba bien", añade.
Para la especialista, sin embargo, ante un mercado abierto, no proteccionista, con competidores que ofrecen precios mucho más bajos, se ven obligadas a trabajar en comunicar su diferencial. "En este nuevo escenario, las áreas de marketing y comercial se vuelven centrales", sostiene.
La recuperación del mercado laboral argentino comienza a reflejarse en la demanda de perfiles comerciales y de marketing, aunque con dinámicas que varían según el tamaño de la compañía.
Ezequiel Palacios, managing director de Stanton Chase, destaca que las firmas de mayor tamaño, en contraste, suelen retomar las búsquedas con mayor velocidad y volumen, gracias a estructuras más amplias y recursos para incorporar perfiles especializados.
Sin embargo, sus procesos de selección tienden a ser más extensos y rigurosos, con múltiples instancias de evaluación antes de concretar una contratación. Mientras que las empresas más pequeñas "avanzan con contrataciones más puntuales y estratégicas, mostrando mayor agilidad en la toma de decisiones" remarca el directivo.
Históricamente postergada en las estructuras de las pequeñas y medianas empresas, el área de marketing vuelve a ganar protagonismo a pesar del auge de la inteligencia artificial (IA) sobre estas posiciones.
La necesidad de tener presencia en redes sociales relevantes para la marca, el diseño de un ecosistema digital robusto para no perder leads, el posicionamiento en plataformas de inteligencia artificial (GEO), el marketing de influencers y la construcción de una marca empleadora son algunos de los factores que explican la creciente demanda de estos perfiles.
En este aspecto, Palacios subraya que –en un contexto marcado por la irrupción de la IA– las habilidades blandas se vuelven "determinantes" para los nuevos profesionales de marketing y ventas.
"Una de las competencias más valiosas es la capacidad de aprender de forma continua y, cuando es necesario, desaprender prácticas que ya no generan valor", describe.
"La velocidad con la que evolucionan las tecnologías exige perfiles abiertos al cambio, con curiosidad para explorar nuevas herramientas y disposición para actualizar sus conocimientos de manera constante", añade.
A esto le suma la capacidad de interpretar información y conectar distintos puntos para detectar oportunidades que no son evidentes a simple vista.
"La IA puede procesar enormes volúmenes de datos, pero sigue siendo el criterio humano el que aporta contexto, identifica patrones relevantes y define estrategias que realmente conecten con las necesidades de los clientes", sintetiza el ejecutivo de Stanton Chase.