El 84% de los usuarios consume contenido de turismo al menos una vez al mes y el 66% lo usa como fuente principal de inspiración para viajar
09.10.2025 • 07:58hs • TURISMO 4.0
TURISMO 4.0
Del feed al avión: cada vez más argentinos planifican viajes y vacaciones con TikTok
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El viaje ya no empieza en el aeropuerto, sino en el feed. Hoy, TikTok se transformó en el lugar donde millones de personas deciden su próximo destino, encuentran inspiración y hasta organizan cada detalle de sus vacaciones.
Según un estudio de TikTok Insights, el 72% de los usuarios argentinos descubrió nuevos lugares a través de la app, mientras que el 63% reconoció que algún contenido los impulsó a viajar.
Más de la mitad, además, aseguró que TikTok influyó directamente en la forma en que planificaron su itinerario, actividades o excursiones.
Los viajes comienzan antes del despegue: los usuarios argentinos de TikTok viajan, en promedio, 2,4 veces por año y planifican sus escapadas con más de cuatro meses de anticipación.
Esto está estrechamente vinculado a la confianza en el algoritmo de la plataforma, considerado por el 64% de los usuarios de redes sociales como el más eficaz para mostrar contenido relevante.
Así, TikTok pasó de ser una simple red de videos a transformarse en el primer paso de todo viaje, algo que se refleja en los datos más recientes sobre su impacto en el turismo:
- En Argentina, 1 de cada 3 usuarios busca información en TikTok para planificar sus viajes.
- En 2024, la categoría "Vlogs y Turismo" se ubicó entre las cinco más populares de la plataforma a nivel local.
- Hashtags como #Turismo superaron los 1.000 millones de visualizaciones en un año, con cerca de 70.000 contenidos creados; #Viajes alcanzó casi 875 millones de vistas, #Vacaciones llegó a 450 millones y #TravelTok a 108 millones
- A nivel global, #TravelTok sumó 22.000 millones de visualizaciones en los últimos 12 meses, con más de 2 millones de videos creados.
El impacto de este fenómeno sobre la industria turística es concreto. Según los últimos datos, el 75% de los usuarios argentinos afirma que la plataforma les permitió descubrir nuevas propuestas vinculadas al turismo.
Además, el 67% la utiliza para mantenerse informado sobre tendencias y destinos, mientras que un 46% busca ofertas o promociones de viajes directamente en la app.
Los efectos ya se reflejan en destinos que pasaron de ser poco conocidos a volverse virales. Es el caso de Ksamil, un pequeño pueblo costero de Albania que registró un aumento del 500% en la llegada de turistas tras la difusión de videos con sus playas y precios accesibles.
Algo similar ocurrió en Roccaraso, una estación de esquí italiana de apenas 1500 habitantes, que vivió un episodio de overtourism luego de que un video con escapadas económicas a la nieve alcanzara millones de reproducciones. En un solo día, llegaron más de 10.000 visitantes, saturando su infraestructura.
Estas dinámicas se insertan en una tendencia más amplia: los viajes inspirados en TikTok coinciden con un cambio global en las preferencias del turismo. Crece el interés por experiencias auténticas, sostenibles y personalizadas, así como por destinos alternativos alejados de los circuitos tradicionales.
También gana fuerza el concepto de slow travel, centrado en la conexión con el entorno y las comunidades locales.
La tecnología es parte de esta transformación. Herramientas de inteligencia artificial, realidad aumentada y virtual ya permiten diseñar itinerarios más precisos y adaptados a cada viajero.
En este contexto, TikTok deja de ser una simple plataforma de entretenimiento para consolidarse como un actor relevante dentro del ecosistema turístico digital.
