Facebook pronto podría comenzar a ocultar el contador "Me gusta" en las publicaciones de noticias para proteger a los usuarios de la envidia y disuadirlos de la autocensura. Instagram ya está probando esto en 7 países, incluidos Canadá y Brasil, y muestra a la audiencia de una publicación solo unos pocos nombres de amigos en común que le han gustado en lugar del número total. La idea es evitar que los usuarios se comparen destructivamente con los demás y que se sientan mal si sus publicaciones no obtienen tantos "Me gusta". También podría evitar que los usuarios eliminen publicaciones que creen que no obtienen suficientes "Me gusta" o no compartir en primer lugar.
La maestra de ingeniería inversa Jane Manchun Wong vio a Facebook creando prototipos de los recuentos de "Me gusta" ocultos en su aplicación de Android. La compañía confirmó a TechCrunch que está considerando probar la eliminación de los conteos de "Me gusta", sin embargo, aún no está disponible para los usuarios. Facebook se negó a compartir los resultados de las pruebas de ocultación de "Me gusta" de Instagram, sus motivos exactos o cualquier programa para comenzar las pruebas. Si decide continuar con una prueba, es probable que Facebook lo haga gradualmente y retroceda si perjudica significativamente el uso o los ingresos publicitarios.
Después de comenzar las pruebas en Canadá a finales de ese mes, Instagram agregó a Brasil, Australia, Nueva Zelanda, Italia, Irlanda y Japón a la prueba en julio. Allí, el autor de una publicación aún puede ver el total de "Me gusta", pero todos los demás no pueden verlo. La expansión de esa prueba de Instagram y la posibilidad de que Facebook lo intente en su propia aplicación indica que podría tener un impacto positivo o insignificante en compartir mientras ayuda a la salud mental de algunos usuarios, o al menos una ligera caída en el compromiso.
Facebook ha sido relegado gradualmente al lugar para compartir eventos vitales llamativos como matrimonios o nuevos trabajos, mientras que Instagram y Snapchat se hacen cargo del intercambio diario. El problema es que las personas tienen muchos menos de esos grandes momentos, y el gran recuento de "Me gusta" que atraen puede hacer que otros usuarios tomen conciencia de sus propias vidas y contenido. Todo eso es problemático para las vistas de anuncios de Facebook. Facebook quiere evitar escenarios como "mirá cuántos Me gusta tienen", "mi vida es pobre en comparación" o "por qué voy a compartir si no va a obtener tantos ‘Me gusta’ como tal publicación y la gente pensará que soy impopular ".
Eliminar los conteos de "Me gusta" podría presionar menos a los usuarios y alentarlos a compartir más libremente y con mayor frecuencia. También podría oscurecer la disminución potencial de popularidad de Facebook a medida que los usuarios cambian a otras aplicaciones.