Para testear el sistema, X eligió a Starlink como caso piloto, un servicio propio que acaba de protagonizar su primer anuncio en el Super Bowl
10.03.2026 • 13:43hs • REDES SOCIALES
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El experimento de X para competir con Instagram y TikTok: anuncios basados en lo que publican los usuarios
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X, al red social de Elon Musk, está probando un nuevo formato publicitario que integra anuncios directamente debajo de publicaciones de usuarios, conectando posts con productos como Starlink. El objetivo es que el contexto del contenido potencie la efectividad del anuncio y genere mayor interacción.
El formato funciona de la siguiente manera: el sistema detecta publicaciones relacionadas con una empresa o producto y despliega un anuncio vinculado. Por ejemplo, un usuario en Europa comenta que el servicio de Starlink funcionaba muy bien en un país determinado, y debajo de ese post aparece un botón con el texto "Obtener Starlink", que redirige a la web.
La estrategia apunta a que la publicidad se integre al flujo de la red social y sea menos intrusiva para los usuarios, donde el post actúa como el disparador que acerca al producto.
La plataforma viene probando distintos formatos publicitarios desde la adquisición de X para ampliar las opciones de monetización de marcas y anunciantes, como las nuevas proporciones de video en stream (4:5 y 2:3), que permiten a las empresas reutilizar piezas creadas para Instagram o TikTok sin necesidad de ajustes técnicos.
También se sumaron los anuncios dinámicos de producto (DPA), que muestran artículos en función del historial de navegación o de las interacciones previas de cada usuario, apuntando a una personalización más precisa.
Y los formatos de colección, que permiten reunir varios productos en una misma pantalla y ofrecer diferentes caminos de compra, ampliando las posibilidades de conversión dentro de la plataforma.
De la conversación al carrito de compras
X se mete en una tendencia que no es nueva. Meta viene desarrollando posts con opción de compra en Instagram, donde los productos aparecen señalados dentro de fotos y reels. Mientras que TikTok Shop sumó comercio electrónico directo en el feed de videos y en 2025 movió miles de millones de dólares en ventas.
La diferencia clave de X es que se trata de una red de texto en tiempo real. Las conversaciones tienen un nivel de inmediatez y de intención que no se replica igual en otras redes sociales.
Si el nuevo formato de X consigue interpretar la intención detrás de la conversación y vincularla con productos relevantes, la plataforma podría ofrecer un retorno publicitario muy difícil de igualar.
No obstante, por ahora el nuevo formato sigue en etapa de prueba y no hay una fecha confirmada para su lanzamiento masivo.
