Salirse de la pantalla. Impactar en el mundo real. Invertir en una experiencia de marca directa, sin la mediación del celular o la computadora.
Cuando todo parece reducirse a lo que pasa en las redes y lo que no está en Internet no existe, la forma que encuentran las marcas innovadoras para expresarse de una manera diferente es abandonar la "supremacía digital".
Es cierto, las audiencias pasan cada vez más tiempo online, pero con la reinstauración del trabajo y el estudio presencial, la gente volvió a la calle y a las autopistas.
El final de la pandemia nos invita a estar más tiempo fuera de casa y de la vida virtual, a volver a desplazarnos por la ciudad para ir a la oficina, a un curso, a pasear, a entrenar, a visitar amigos.
Encontrarse con el público en esos fragmentos de su rutina es la apuesta de las marcas vanguardistas que no quieren quedar relegadas a un contacto digital. La publicidad en la vía pública es una opción estratégica para generar un alto impacto y alcanzar a potenciales consumidores en su cotidianidad.
Nosotros confiamos en puntos estratégicos que permiten llegar a una gran cantidad de personas y así incrementar el reconocimiento de la marca y su visibilidad.
La decisión de incorporar la publicidad en la vía pública en los planes de comunicación de nuestra compañía busca diversificar las estrategias de marketing.
Apostamos por una campaña de difusión distinta que se relaciona con el cambio que proponemos ya que nuestra visión está puesta en revolucionar la forma en la que la gente toma bebidas de una manera circular, instalando un consumo sustentable.
Tomar más agua sin dejar huella. Hacer soda a demanda en casa, apretando un botón, es una nueva posibilidad de mantenerse hidratados, cuidado del medioambiente con botellas reutilizables que evitan el desecho de plásticos de un solo uso.
De esta manera, también se confirma la tendencia global de invertir en publicidad analógica. El fenómeno liderado por marcas internacionales incluye desde empresas que han fichado a artistas locales de sus países de origen para hacer muralismo a otras que, directamente, se han bajado de Social Media desactivando sus canales de redes.
El impacto en la via pública nos permite generar reconocimiento. En una estrategia de marketing, el brand awareness es importante para lograr que los consumidores reconozcan y consideren la marca en su proceso de compra.
Aunque es difícil de medir, es un aspecto esencial para lograr un crecimiento y consolidación de la marca en el mercado. En nuestro caso y al ser una marca joven en la Argentina, la publicidad en la vía pública se convierte en una herramienta clave para generar impacto en potenciales consumidores y lograr un mejor posicionamiento en el mercado nacional.
Mientras los canales digitales nos permiten hacer campañas muy breves e instantáneas, la vía pública ofrece otra cosa: el mediano o largo plazo. La duración de los espacios publicitarios que se contrata en la calle suelen ser de seis meses a un año.
Esto nos otorga una presencia constante en las zonas estratégicas para poder impactar diariamente a potenciales consumidores. Además, brinda la posibilidad de planificar y ajustar las estrategias de marketing a medida que transcurre el tiempo y se van evaluando los resultados obtenidos en cada uno de los puntos publicitarios.
Encontrarse mano a mano con el consumidor. Regresar a la vía pública mientras pautar ads pareciera ser lo único que vale en la era de la hiperconexión. Volver un paso atrás para ir hacia adelante.
*Por Candelaria Trucco, directora de marketing de Sodastream Argentina