Un estudio realizado por Mindshare, en asociación con la reconocida plataforma de servicios de multimedia Spotify, reveló un vínculo existente entre el 'comportamiento' de las persoans a la hora de escuchar música y su identidad.
Según la investigación, las identidades de las personas evolucionan a medida que aumentan el tiempo que pasan con las plataformas digitales, sobre todo aquellas de audio como la plataforma sueca.
Eso va desde la auto-expresión, hasta su relación con otras culturas, y como las identidades influyen en sus comportamientos, pasiones, intereses y experiencias compartidas.
El estudio también develó la existencia de seis tipos de mentalidades que impulsan el comportamiento de los usuarios en Spotify, en su versión gratuita que incluye publicidad.
Cynthia Recchi, Head of Data & Analytics de Mindshare Latam, expresó que el servicio on demand creció a tasas notables en los últimos años, con más de 100 millones de usuarios en Latinoamérica. Su público se concentra entre los más jóvenes, con un 60% de los usuarios en edades entre 18 y 34 años.
El estudio a nivel global realizado por Mindshare dio como resultado 6 hallazgos clave encontrados sobre la forma en que las personas de vinculan con la música.
En concreto, estas fueron las distintas conclusiones que pueden mostrar las personas que usan Spotify:
El estudio también hizo hincapié en América Latina, donde los participantes destacaron que el concepto de identidad se manifiesta en la "elección musical", con los ritmos de bandas locales que hoy encabezan los listados de escucha por género.
Consultados respecto a los motivos para escuchar música en formato digital, el 62% de los usuarios de México destacaron la disponibilidad ("escucho lo que quiero, cuando quiero"), así como la posibilidad de sumarse a experiencias nuevas: "los servicios digitales permiten descubrir contenidos nuevos y emocionantes".
Brasil se coloca a la cabeza como el mercado más "musical" de la región, con un 91% de la población que declaró escuchar música vía streaming de manera frecuente u ocasional.
Chile es el segundo mercado donde el porcentaje de usuarios de Spotify es mayor, con un 54% de la población usuaria de la plataforma, ya sea en forma gratuita (con anuncios), o bien a través de subscripción premium. Le siguen:
En cuanto al momento y al humor de la escucha, en Brasil se destacó el componente nostálgico, donde un 23% de los usuarios de Spotify escuchó alguna playlist "Oldie" (de los 80’ o 90’) en los últimos 30 días.
En Argentina, destacó la música para momentos más relajados y durante los viajes. En Colombia, México y Perú, figuró el componente romántico.