El entretenimiento está pasando por un buen momento, y eso se ve en el éxito que las plataformas de streaming están teniendo. Disney Plus es una de las que más ha crecido y se enfrenta cara a cara con Netflix.
La firma GECA ha publicado el «Barómetro OTT», un informe exclusivo sobre las audiencias de los servicios de radiodifusión en España, pero que refleja una tendencia muncial.
Este refleja los hábitos de consumo de sus usuarios y revela la intención de los mismos respecto a su permanencia en las plataformas de streaming tras los últimos cambios anunciados sobre la publicidad en estos servicios.
En definitiva, Netflix, Prime Video de Amazon y Disney se sitúan como las mayores plataformas del mercado. Por su parte, la plataforma de The Walt Disney Company es la que evidencia mayor crecimiento por segundo trimestre consecutivo, consolidando así con firmeza su tercera plaza en el ranking. Por su parte, Netflix iguala su máximo histórico, que logró durante el confinamiento por el Covid-19 en 2020.
La propuesta de incluir suscripciones basadas en la publicidad, pero a un precio más económico, se debe a la necesidad de aumentar el número de suscriptores a las plataformas de streaming, o por lo menos frenar la pérdida de usuarios. El 55,6% de ellos aceptaría la entrada de publicidad en las plataformas de suscripción si viniera acompañada de una reducción de la cuota mensual.
De acuerdo al informe, el 24% de los usuarios de OTTs está valorando dar de baja estos servicios debido a la coyuntura económica actual frente al 50% que no se lo plantea actualmente. Pero destacan que los usuarios demostrarían un interés por contratar más plataformas si su precio fuese inferior.
Otra cuestión destacada es que varias plataformas, entre ellas Netflix y Disney , han anunciado que no permitirán que los usuarios compartan sus cuentas fuera de sus hogares, esto podría afectar a más del 40% de los usuarios. Quienes tendrán que tomar la decisión de suscribirse de forma propia a la plataforma, realizar un pago adicional (en caso de que la plataforma lo permita) o dejar de utilizarlas, indicó MarketingDirecto.