Este año, Apple accedió al tope del ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 y va en camino a convertirse en la primera marca del "Trillion dolar" de valuación (en Argentina, del "billón", es decir: 1012). Con un valor de $947,1 mil millones de dólares, Apple se destaca por su clara diferenciación y continua diversificación atravesando su hardware, software y portfolio de servicios.
Google asciende al 2° lugar siendo una de las que crece con mayor velocidad, aumentando su valor en un 79% hasta llegar a $819,6 mil millones de dólares. Las plataformas de trabajo y las apps de productividad le han permitido a Google cumplir un rol esencial en la vida de los consumidores de todo el mundo.
El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo se incrementó este año en un 23%, alcanzando $8,7 billones de dólares (8,7 x 1012), lo que resalta la importancia de fortalecer las marcas para atravesar períodos de inestabilidad económica global.
Por su parte, Mercado Libre ingresa en el puesto 71° del ranking global, siendo la única marca latinoamericana en el Top 100. Mercado Libre es el ecosistema de eCommerce y pagos online más grande de América Latina y es la primera marca nacida en Argentina en acceder al ranking Kantar BrandZ desde su primera publicación en 2006.
Treinta y siete marcas mejoran su posición en el ranking este año. En 2022, tres cuartas partes del valor de las marcas se origina en compañías norteamericanas. Las categorías de Medios y entretenimiento, soluciones de negocio, tecnología y retail se llevan más de la mitad del valor de las marcas del Top 100.
Las principales tendencias que destaca el ranking global BrandZ de Kantar son:
Los sectores líderes provienen de una mezcla de industrias. Las marcas de Tecnología y Lujo fueron las que más crecieron, con un 46% y 45% en promedio. Las marcas de la industria bancaria y las automotrices también mostraron un fuerte impulso, con un incremento en su valor del 34% y 30% respectivamente.
"Una fuerte afinidad hacia la marca genera una predisposición a pagar por ella, y es ahora más importante que nunca a partir del crecimiento de la inflación global" -explica Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ-. "Los resultados de este año nos muestran el valor que genera el continuo incremento de la inversión en la marca y sus acciones de marketing, siendo un medio para maximizar el rendimiento de la inversión, independientemente de las condiciones del mercado."
Respecto al ingreso de Mercado Libre al Top 100 global, Mariana Fresno Aparicio, Directora General de Kantar Argentina, considera que "el hecho de que una marca argentina entre por primera vez en la historia al ranking es un orgullo para nosotros y es una comprobación empírica de que la innovación comercial combinada con una visión centrada en las necesidades del consumidor son drivers fundamentales para el crecimiento del valor de una marca".
Manuela Urrutia, Directora de Brand de Kantar Argentina agrega que "Mercado Libre es hoy el ecosistema de valor más poderoso de América Latina gracias a un propósito claro y una propuesta".
"Nos llena de orgullo y entusiasmo formar parte del ranking Kantar BrandZ y compartir el reconocimiento con las marcas globales más valiosas", afirma Sean Summers, CMO de Mercado Libre. "Somos una empresa en evolución permanente, que refleja el potencial del talento latinoamericano como aporte de valor al mundo. En ese sentido, este estímulo nos impulsa a acelerar la transformación de nuestro ecosistema de comercio y servicios financieros, con el propósito de seguir generando un impacto positivo en la vida de millones de personas en Latinoamérica"
El foco en la construcción de marca, producto y diversificación de mercados maximiza el retorno de la inversión del negocio:
Para navegar en mercados disruptivos, las marcas tienen que trabajar sobre la confianza para generar estabilidad y seguridad. Hoy, más que nunca, las marcas deben construir esa confianza desde su performance social, no sólo desde el rendimiento de sus productos. En algunos casos, el propósito social está integrado a lo largo de la organización. Nike es un buen ejemplo con su compromiso de inspirar e innovar para cualquier persona, no sólo atletas de alto rendimiento, enfocándose en las mujeres y segmentos minoritarios.
"El reporte global Kantar BrandZ’s 2022 muestra en su 17ª edición la importancia de la construcción de marcas para sobrevivir en mercados disruptivos" -continúa Martín Guerrieria-. "Las marcas son generalmente los mayores activos que tienen las compañías, agregando un gran valor a los balances. En tiempos inciertos, las decisiones de inversión en marketing que hacen los directivos tienen que estar soportadas de métricas y resultados probados. Las valuaciones de Kantar BrandZ muestran con claridad cómo un marketing de calidad conecta con el valor de la marca en el corto y el largo plazo."