Las redes sociales son una gran puerta de entrada para un público masivo. Las empresas entendieron esto y, de a poco, se asocian con los creadores de contenido para tener un mayor alcance orgánico sobre el público.
Del mismo modo que los creadores de contenido encontraron un modelo de negocio en YouTube y, posteriormente, en Instagram, estos profesionales encontraron en este último tiempo un nuevo canal para llegar a sus seguidores: TikTok.
La monetización crece en la red social china, ya que TikTok permite a los usuarios de su plataforma, por ejemplo, realizar pagos a los creadores de contenido que siguen durante streams en vivo.
Sin embargo, en las últimas horas se dio a conocer que el servicio se encuentra trabajando en la extensión de esta función para que también sea posible 'dar propinas' desde los mismos perfiles.
La empresa realiza una prueba limitada con un pequeño grupo de creadores, después de que el creador Jera Bean y el consultor tecnológico Matt Navarra, informasen sobre la flamante actualización de propinas.
La versión beta ya está disponible para creadores con al menos 100.000 seguidores, que tengan una cuenta activa. Los seguidores verán un nuevo botón en el perfil de sus influencers favoritos para brindar propinas, que permite a los usuarios hacer pagos directos.
Así, los creadores de contenido reciben el pago completo, lo que significa que TikTok no se queda con un porcentaje de esta transacción, al menos durante esta fase inicial de la herramienta.
A partir de esta iniciativa, Tiktok amplía la función de pagos que actualmente está disponible durante las retransmisiones en directo. La nueva funcionalidad de la firma de vídeos en vertical se asemejaría a la ya incorporada por Twitter a nivel global para iOS.
El funcionamiento de TikTok con respecto al pago de sus creadores de contenido es bastante novedoso. Si bien YouTube comparte los ingresos que recibe a través de la publicidad con sus protagonistas, la red social china prefiere crear un fondo dentro de los presupuestos destinado a pagar a sus usuarios.
Estas plataformas suelen contar con unos requisitos para poder acceder a los planes de monetización, de tal manera que solo tengan que pagar a las personas que de verdad van a generar un beneficio para la empresa, según un informe del sitio TechCrunch.
YouTube, por ejemplo, exige un mínimo de 4.000 horas de visualización y 1.000 suscriptores para empezar a cobrar por los videos subidos. TikTok, por su parte, solo requiere que los creadores cuenten con 100.000 seguidores.
El precio de cada stream de cualquier plataforma depende de una multitud de factores diferentes y ninguna lo hace público, por lo que el dinero que ganan dos creadores de contenido con suscripciones y visualizaciones similares podría ser radicalmente distinto. No obstante, según los datos recabados por Business Insider a través de entrevistas a diferentes tiktokers, el precio de cada visualización no alcanza más que a unos pocos centavos.
Según el medio, el influencer de finanzas personales Preston Seo, que tiene 1,6 millones de seguidores en TikTok, ganó aproximadamente 1.664 dólares entre enero de 2021 y mayo de 2021. Es decir, entre 9 y 38 dólares al día.
Es aquí donde aparece el problema, a diferencia de lo que ocurre en otras plataformas, estos ingresos no permiten convertir la creación de contenido en un trabajo real del que poder vivir. Por lo que estos profesionales del entretenimiento se ven obligados a recurrir a otras estrategias de negocio, como el patrocinio y la promoción.
Preston Seo, por ejemplo, asegura que cobra alrededor de u$s600 por cada publicación en la que promociona a una marca enseñando alguno de sus artículos. Symphony Clarke, otra tiktoker estadounidense, señala que ingresa entre u$s350 y u$s600 por este tipo de patrocinios.
Por otro lado, otra de las formas para generar ingresos es la promoción de artistas. Las discográficas descubrieron un potencial enorme en TikTok. Los videos de baile predominan en este canal, por lo que es un medio de promoción musical perfecto. De hecho, existe cierta correlación entre las canciones que aparecen en las listas de tendencias y las que se hacen virales en TikTok.
Precisamente, por este motivo las discográficas pagan regularmente a diversos tiktokers para que hagan un video en el que salga la canción nueva de su artista.
Nicole, Natalie y Nika Taylor, que tienen más de 8 millones de seguidores en TikTok, revelaron a Insider que cobran u$s750 para promocionar una canción en un solo video, u$s1.400 por dos videos y u$s2.000 por tres videos.