Amazon tiene una misión casi imposible en Chile para lanzar Alexa, el asistente de voz que motoriza a Echo, su parlante inteligente y uno de sus dispositivos más populares.
La compañía comenzó la inscripción en enero de 2016 de la marca, pero no pudo realizarlo en primera instancia porque había sido registrada por la empresa alemana Arnold & Richter Cine Technik, dedicada a la fabricación de cámaras.
Si bien en varios países conviven sin problemas, Esteban Figueroa, director Nacional del Instituto de Propiedad Industrial (Inapi) señaló a la tercera que la existencia de ambas constituiría un riesgo de confusión para los consumidores, quienes podrían creer que los productos o servicios provienen de la misma empresa o firmas relacionadas.
"Los análisis de registrabilidad de una marca se realizan caso a caso, teniendo en consideración no sólo la similitud de las marcas, sino también los productos o servicios que distingue la marca previamente registrada", explica el funcionario.
Y completa: "No se puede comparar con el análisis que realizan otros países, pues la ley aplicable en Chile y la práctica, varían de país en país y en consecuencia esta afecta solo a lo que se intente registrar dentro del territorio nacional".
El proceso para registrar una marca en Chile consta de tres etapas:
- Ingreso y examen de la solicitud, donde se pide protección para productos, servicios, establecimientos comerciales o industriales, o frases de propaganda.
- Publicación en el Diario Oficial. Al aprobarse un examen sobre el pedido, se difunde la solicitud para que terceros puedan oponerse.
- Examen de fondo. El Inapi hace un análisis exhaustivo, haya habido oposición o no, que puedan impedir su registro.
Pero el tribunal no falló a favor de la firma de Bezos, por lo que lo único que podría hacer la bigtech es cambiar el registro a "Alecsa", aunque también puede ser rechazada porque presenta similitud gráfica o fonética con marcas registradas.
La situación, en la Argentina, es distinta. La marca Alexa no sólo fue pedida, sino que fue le fue otorgada por el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INPI) a la compañía de Jeff Bezos, tal como puede verse en la siguiente imagen: