Más artículos
Éxodo masivo: cuáles son las grandes marcas que ya retiraron su publicidad de Facebook y Twitter

Éxodo masivo: cuáles son las grandes marcas que ya retiraron su publicidad de Facebook y Twitter

Éxodo masivo: cuáles son las grandes marcas que ya retiraron su publicidad de Facebook y Twitter
Son cada vez más las empresas que se han sumado a la iniciativa, como una estrategia para ejercer mayor presión sobre las compañías
01.07.2020 20.39hs Innovación

Aunque Facebook ha prometido modificar sus políticas para contrarrestar los mensajes de odio que viven en su servicio, la realidad es que todo parece indicar que hasta que estas promesas no sean una realidad la lista de anunciantes que dicen "adiós a Facebook", cuando menos de manera temporal, no dejará de crecer. Lo mismo ocurre con Twitter, que también ha visto como muchas compañías han cancelados sus pautas de julio.

La tendencia no ha hecho más que crecer en los últimos días. Son cada vez más las empresas que se han sumado a la iniciativa, como una estrategia para ejercer mayor presión sobre las compañías y su actitud frente a los discursos racistas.

Estas son algunas de las marcas que han decidió frenar sus inversiones en esta red social:

Adidas

La empresa alemana aseguró que tanto su firma principal como sus subsidiarias suspenderán sus anuncios en Facebook e Instagram hasta julio.

Honda

La marca de automóviles dejará de pagar posteos tanto en Facebook como Instagram durante todo el mes de julio, aunque se mantendrá con publicaciones orgánicas.

Arc’teryx

La marca de ropa canadiense decidió frenar su inversión en Facebook e instagram a partir del 23 de junio, al tiempo que donará estas inversiones a Big City Mountaineers, una organización sin fines de lucro, que brinda a los jóvenes de escasos recursos oportunidades al aire libre para tener experiencias transformadoras.

Haz Suntory

Esta marca pausará toda su publicidad en Estados Unidos tanto en Facebook como en Instagram cuando menos hasta finales de julio.

Ben & Jerry’s

La marca frenará su inversión en todo el ecosistema de Facebook desde el 23 de junio hasta finales de julio.

Birchbox

La marca reasignara sus inversiones publicitarias a "otras plataformas" para salir cuando menos durante todo julio de Facebook e Instagram.

Chobani

Con esta marca no sólo se retirará de Facebook. Su decisión se orienta a suspender toda la publicidad pagada en todos los canales sociales en donde tiene presencia.

The Clorox Company

El día de hoy la marca anunció que saldrá de Facebook durante lo que resta de este año aunque no mencionó si esto incluye su gasto en Instagram.

Coca-Cola

Por cerca de 30 días la reconocida marca decidió pausar toda la publicidad en redes sociales para "reevaluar nuestras políticas publicitarias para determinar si se necesitan revisiones", aunque aclaró que su decisión no es parte de la campaña de boicot Stop Hate for Profit.

Marcas Conagra

Con firmas como Slim Jim, Duncan Hines y Vlasic, esta empresa dejará de anunciarse en Facebook e Instagram en los Estados Unidos durante el resto del año.

Facebook y Twitter, bajo la lupa
Facebook y Twitter, bajo la lupa

Qué dicen las empresas

"Seguir publicitándonos en estas plataformas en este momento no daría valor añadido a la gente y la sociedad", señalaron desde Unilever apuntando que su veto a Facebook afectará también a Instagram, propiedad de la compañía de Mark Zuckerberg.

"Dada la actual polarización y las elecciones que tenemos en Estados Unidos, tiene que haber mucho más cumplimiento en el área del discurso de odio", dijo sobre la situación en las redes sociales el vicepresidente de medios globales de Unilever, Luis Di Como.

Di Como apuntó que su empresa quiere ver una reducción de los niveles de odio en esas plataformas digitales y que esos progresos sean confirmados por compañías independientes.

Odio en las redes

La decisión de Unilever y de otras empresas llega después de que varios grupos de derechos civiles en Estados Unidos llamasen a las marcas a retirar publicidad de Facebook durante el mes de julio para presionar al gigante de internet, al que acusan de no hacer suficientes mejoras para combatir los discursos de odio y la desinformación.

Las acciones de Facebook y de Twitter, que ya registraban pérdidas el viernes en Wall Street, cayeron aún más bajo tras conocerse la noticia y ambas se dejaban más de un 7 %.

Esto se suma al reciente proyecto de cuatro senadores en Estados Unidos que presentaron un proyecto de ley que busca limitar la protección legal de las grandes plataformas de internet, una propuesta que llega en medio de una creciente batalla política contra las redes sociales.

El senador republicano Josh Hawley dijo que, de ser aprobado, el texto "da a los usuarios el derecho a una demanda legal si las plataformas aplican sus reglas de utilización de forma injusta o desigual".

La propuesta llega semanas después de que el presidente Donald Trump acusó a las redes de eliminar las voces políticas conservadoras y firmó un decreto que podría retirar el escudo legal que protege a los servicios en línea del contenido publicado en sus plataformas por terceros, a pesar de las dudas sobre si se puede hacer cumplir efectivamente.

Innovación en tu mail
Suscribite a nuestro newsletter y recibí diariamente las últimas noticias en economía digital, start ups, fintech, innovación corporativa y blockchain.
Lo más leído
Te puede interesar