Las ventas navideñas en comercios minoristas pymes crecieron 1,3% interanual a precios constantes, impulsadas por una fuerte batería de descuentos, promociones y planes de financiación.
El dato surge de un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que aclaró que el repunte no alcanzó para revertir un escenario de consumo todavía austero.
"La Navidad 2025 se caracterizó por una alta implementación de acciones comerciales, alcanzando al 89,3% de los establecimientos. No obstante, el consumo reflejó una marcada austeridad y dependencia del crédito debido al nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares", señaló CAME.
Según el informe, aunque los precios mostraron mayor previsibilidad, la demanda se volcó a productos de menor costo y a promociones puntuales. El uso de tarjetas, con planes de entre 3 y 12 cuotas, fue clave para sostener las ventas.
El ticket promedio se ubicó en $36.266. El gasto más alto se dio en calzado y marroquinería, con $60.041 por operación, mientras que el menor correspondió a librerías, con $34.484.
El desempeño fue dispar según el rubro. De los seis sectores relevados, crecieron Perfumería ( 27,8%), Calzado y marroquinería ( 3,3%) e Indumentaria ( 1,3%).
En contrapartida, cayeron Librería (-1,4%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%).
En indumentaria, la suba interanual fue del 1,3%, aunque desde CAME advirtieron que el consumo siguió condicionado por la pérdida de poder adquisitivo y el endeudamiento de los hogares. Las ventas se concentraron en locales con financiación con tarjeta y promociones bancarias, y el resultado final quedó por debajo de las expectativas iniciales.
El rubro de equipos de audio, video, celulares y accesorios retrocedió 4%, con un ticket promedio de $47.088. El consumo se focalizó en telefonía móvil y productos en oferta, afectado por la apertura de importaciones y la merma del poder de compra. La actividad dependió de planes en seis cuotas sin interés y descuentos por pago al contado.
Calzado y marroquinería registró un crecimiento del 3,3%, con un fuerte pico de ventas el 23 de diciembre y preferencia por productos de menor valor. El financiamiento en cuotas y el uso de bonos provinciales resultaron determinantes, ante la baja efectividad de promociones con montos mínimos de compra.
Perfumería fue el rubro con mejor desempeño. Con un ticket promedio de $48.414, concentró gran parte de las ventas entre el 22 y el 24 de diciembre. CAME destacó que el hecho de que la víspera de Navidad cayera un miércoles permitió extender la oferta comercial, junto con programas de financiación bancaria y una recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Juguetería volvió a mostrar números negativos, con una caída del 6,6% y un ticket promedio de $48.800. La competencia de canales de bajo costo limitó las ventas, pese a descuentos de entre 15% y 50% por pago contado y planes en 6 cuotas sin interés. Los eventos locales no lograron revertir el resultado anual.
En librerías, las ventas bajaron 1,4%, con un ticket promedio de $34.484. La actividad se concentró en la última semana, impulsada por la demanda estacional y compras anticipadas vinculadas al inicio del ciclo lectivo.
En el balance, el 40,9% de los comercios consultados indicó que las ventas navideñas "sumaron, pero no cambiaron el panorama".
Otro 31,1% habló de un impacto moderado y el 21,9% consideró que la fecha fue clave para impulsar las ventas del mes. El 6,1% restante afirmó que no tuvo impacto.
Respecto de las expectativas, el 32,7% de los comerciantes señaló que las ventas estuvieron en línea o por encima de lo esperado, mientras que el 21,4% registró un desempeño inferior. El 45,9% restante afirmó que los resultados se ajustaron a lo previsto.