eSports, metaverso, realidad virtual, son conceptos, negocios y tecnologías que presentan un nuevo desafío para la gente de publicidad, que busca en ellos espacios para sus clientes.
No por nada el mayor grupo de publicidad del mundo, WPP, entró en escena al sellar una alianza con Epic Games, de forma tal que este último formará a miles de empleados de WPP sobre cómo crear experiencias de marca en su popular título Fortnite, donde ya otros han desembarcado, por por ejemplo Adidas, con una isla para promocionar su línea de zapatillas Ozweego.
Con más de 3.000 millones de personas jugando a juegos digitales y 29,6 millones de estadounidenses viendo regularmente los esports en 2022, no hay que perderse el negocio.
Según Dentsu, el aumento de la actividad de los juegos es una razón para explicar la rápida recuperación de la inversión publicitaria.
Marcas como PepsiCo o Crocs han creado puestos de trabajo relacionados con el metaverso en los últimos 2 meses, indicó Business Insider España.
Nike busca un diseñador de innovación para su equipo de experiencia de marca global para desarrollar experiencias virtuales en lugares como su juego en Roblox, Nikeland. Adobe hace lo suyo con marketing en el metaverso y las experiencias 3D. Intel busca un especialista para crear contenido de medios sociales y metaverso, y L'Oréal necesita un director de medios sociales para que su marca de cosméticos Kiehl's atraiga a potenciales clientes en entornos de juego.
"Sabemos que la guerra por el talento es feroz y también la necesidad de perfiles que no solo entiendan la dinámica cambiante del consumidor, sino que la vivan; son más necesarios que nunca", dijo Adam Harter, vicepresidente senior de medios de comunicación, deportes y entretenimiento de PepsiCo
Volviendo al marketing, la agencia publicitaria Huge, propiedad de IPG, busca director creativo de espacios virtuales y The Marketing Arm, de Omnicom, necesita un vicepresidente senior de experiencia digital.
El grupo de candidatos cualificados es pequeño y puede llevar de 4 a 6 meses cubrir un puesto, según declaró Dario Raciti, director general de Zero Code.
Las contrataciones exitosas tienen más probabilidades de provenir de empresas de videojuegos, ligas de esports o empresas de talento que representan a los jugadores.
Los ejecutivos de contratación valoran más la pasión por los juegos y la Web3 que la formación o la experiencia en el sector publicitario.
"constante de disrupción y colaboradores de alto nivel porque, para tener éxito en el metaverso, sabemos que necesitamos reunir a expertos altamente especializados en una amplia variedad de disciplinas para hacer que sucedan grandes cosas", apunta Harter, de PepsiCo, a Business Insider España.
"Buscas unicornios; son así de raros", ironiza Higgins.
Para el candidato adecuado, el salario puede ser suculento de hasta 300.000 dólares. La remuneración de los puestos de trabajo de las agencias de esports parte de los 45.000 dólares, aunque las personas con experiencia previa en marketing llegar a 65.000 dólares.