El avance de Amazon en Brasil reaviva la competencia con Mercado Libre, que domina el comercio electrónico en una economía donde solo el 15% de la población compra en línea.
Marcos Galperin respondió cada vez que fue acusado de frenar la llegada de Amazon a la Argentina afirmando "competimos con ellos en toda América Latina".
La asociación entre Amazon y Nu Holdings, dueña de Nubank, anticipa una nueva etapa de competencia directa que podría modificar el equilibrio del mercado en los próximos meses.
Mercado Libre y Amazon profundizan su pulseada regional
Nubank es el sexto banco más grande de Brasil y supera los 100 millones de clientes, un alcance que le permitirá potenciar las ventas de Amazon mediante la posibilidad de financiar compras en hasta 24 cuotas.
Tras conocerse la asociación entre Amazon y Nu Holdings, las acciones de Mercado Libre retrocedieron un 6% en apenas tres semanas, reflejando la preocupación del mercado por el avance de la competencia en su territorio clave.
Mercado Libre, consciente del peso estratégico del mercado brasileño, viene reforzando su presencia mediante acuerdos con figuras como Ronaldo y Neymar, además del esponsoreo de la Copa Libertadores, el torneo más importante del continente.
La compañía fundada por Marcos Galperin también enfrenta presión adicional por parte de Temu y Shein, plataformas chinas que comercializan productos a precios sustancialmente inferiores a los disponibles en la Argentina.
Aunque Galperin respalda públicamente a Javier Milei, el director de Mercado Libre en Argentina solicitó que el gobierno regule a las plataformas chinas de fast fashion a principios de noviembre para equilibrar la competencia.
"Cuando abrís el mercado indiscriminadamente y una empresa asiática te envía productos por barco, en realidad estás dando trabajo a empresas chinas, no argentinas", afirmó Juan Martín de la Serna, CEO de Mercado Libre, señalando que Brasil y México ya aplican regulaciones a esos envíos.
Con vistas al Black Friday, Mercado Libre invirtió 19 millones de dólares en cupones en Brasil, el doble de lo que desembolsó Amazon, y además comenzó a ofrecer entregas gratuitas aun cuando esto implique reducir sus márgenes.
Los especialistas sostienen que la disputa entre Amazon y Mercado Libre tendrá su capítulo más intenso en las próximas semanas, cuando se active la temporada de compras navideñas, momento crítico para medir la fuerza real de cada plataforma.
Precios 'ultra bajos': cómo usar la función de Mercado Libre que compite con Shein y Temu
Mercado Libre creó una opción, dentro del apartado 'Compra internacional', que en dispositivos móviles aparece con la bandera de China, que se titula 'Precios ultra bajos' y posee artículos muy similares a los que se pueden encontrar en plataformas como Shein y Temu.
La manera de operar es la misma que en Mercado Libre, pero agrega algunas funcionalidades extra
- primero se deben elegir los productos deseados y agregarlos al carrito
- hay un monto mínimo para el envío gratis que es de $33.000
- los precios con impuestos se aclaran al finalizar la compra
Si bien es cierto que los precios son bajos, al comprar algunos artículos, incluyendo algunos en descuento, como unas zapatillas acuáticas, Mercado Libre pierde ante los descuentos de 24 hs de Shein:
- en Mercado Libre: $23.533,04 con impuestos
- en Temu: en algunos talles y colores ascienden a $44.061
- en Shein: $16.717 con descuento
Respecto a la oferta de productos, es bastante similar a la que se puede encontrar en Shein o Temu, los productos se exhiben con imágenes muy retocadas digitalmente o sacadas de plataformas estéticas como Pinterest.
Los vendedores son asiáticos y muchos ya poseen miles de ventas y calificaciones positivas, responden a comentarios en español, pero en ocasiones las descripciones se encuentran en inglés.
En la ventana del producto, es posible ver el precio, el valor de los impuestos y la fecha estimada de entrega. Todos vienen con devolución gratis por 30 días
