Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, abrió semanas atrás las puertas del esperado Metaverso y ya miles de firmas agudizan su ingenio para no perderse la posibilidad de entrar a un negocio que, se presume, podría mover hasta u$s800.000 millones.
A poco menos de dos meses del lanzamiento oficial de este novedoso mercado, son varias las empresas de renombre que ya se sumaron al nuevo mundo creado por Zuckerberg: Gucci, Disney y Adidas, son algunas de ellas.
Esta última, por ejemplo, anunció días atras el lanzamiento de un coleccionable POAP NFT único en su tipo en el que se puede observar el logotipo insignia de la firma de color azul girando sobre un fondo coloreado con la fecha 2021 inscripta en el mismo.
Ahora, el competidor de toda la vida de esta no quiere quedarse atrás, tanto en el mundo de los NFTs, como del Metaverso. Se trata ni más ni menos que de Nike, la cual anunció la adquisición de RTFKT, una firma dedicada a la creación de activos digitales y otros productos virtuales.
RTFKT es una startup creada en enero de 2020, enfocada en la elaboración productos y experiencias virtuales mediante blockchain, realidad aumentada y motores de juegos y, por supuesto, tokens no fungibles. Sus creadores y directores son Benoit Pagotto, Chris Le y Steven Vasilev, quienes pasarán ahora a formar parte del equipo de trabajo de Nike.
"Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura", destacó al respecto de la noticia John Donahoe, presidente y CEO de Nike.
Por su parte, Benoit Pagotto, CEO de RTFKT, explicó que esta decisión es "una prueba de que, con pasión, trabajo duro y las mejores personas, puedes lograr cualquier cosa". Y añadió que "estamos emocionados de hacer crecer nuestra marca, que se formó por completo en el metaverso; RTFKT ahora es parte de Nike; comienza un nuevo capítulo; no puedo esperar al 2022″.
Mientras que Steven Vasilev, otro de los fundadores, destacó: "Nos adquirió Nike para impulsar el futuro digital. Se siente como un sueño. Comenzamos RTFKT inspirados en Nike hace 2 años. Hoy fusionamos fuerzas para llevar el metaverso a una nueva frontera".
El objetivo de la acción es ampliar la huella digital y las capacidades de Nike, así como también hacer crecer la comunidad de RTFKT. "Esta es una oportunidad única para desarrollar la marca RTFKT y estamos entusiasmados de beneficiarnos de la fuerza y la experiencia de Nike para construir las comunidades que amamos", sumó Pagotto.
El acuerdo con RTFKT forma parte de la estrategia de Nike para sumar su liderazgo en la industria de vestimenta deportiva dentro del creciente metaverso. El fabricante de artículos deportivos ya coqueteo anteriormente con los coleccionables digitales basados en Blockchain, cuando el sistema aún se encontraba en lento auge en 2019, según revelaron algunas solicitudes de Nike ante la Oficina de Marcas y Patentes de EE.UU.
Por el momento, se desconocen las cifras de la operación, pero se presume que podría haber sido alta, ya que el mundo de los NFT ya esta moviendo millones. Por ejemplo, la colección de NFT con forma de zapatillas deportivas llamada FEWOCiOUS x RTFKT se vendió en apenas 7 minutos luego de salir a la venta, generando u$s3.1 millones en total.
El gigante de indumentaria deportiva y wearables confirmó semanas atrás sus primeros pasos en la fusión entre el mundo virtual y el real con la presentación de varias marcas comerciales nuevas.
De este modo, Nike dejó en claro su intención de fabricar zapatillas y ropa para efectuar ventas virtuales. En esta linea, desde hace algún tiempo, el grupo también tomó la decisión de redoblar su apuesta por la omnicalidad como base de su nueva estrategia comercial.
Las patentes registradas por Nike apuntan a un mundo de zapatillas electrónicas inteligentes, zapatillas digitales, lanzamientos virtuales y avatares de Nike.
En agosto, Nike consiguió una patente para un "avatar para servicios de redes sociales". La patente describe un avatar conectado al rendimiento deportivo de un usuario.
"Por ejemplo, cuando un usuario completa un primer entrenamiento, se puede desbloquear una nueva camiseta o un par de zapatillas para el avatar", describe la patente.
Una patente similar de febrero detalla una recompensa a los usuarios por alcanzar objetivos deportivos; cuanto más alto sea el objetivo, mayor será el equipamiento de Nike disponible. Un usuario podría incluso pedir artículos de la firma personalizados con su avatar.
Para que sus avatares funcionen, la compañía necesita hacer un seguimiento de la actividad de los usuarios, algo que ya sabe hacer. Hace años que tiene versiones propias de podómetros.
Por otro lado siguió desarrollando tecnología de monitorización. Una patente de julio describe un "calzado electrónico inteligente". Una de las claves de la estrategia en el metaverso es la tecnología de NFT, que permite a una persona "poseer" un activo digital.
El trabajo de Nike en las NFT salió a la luz en una patente de 2019 destinada a las cryptokicks —un término que la compañía registró como marca— que esencialmente describe una forma de crear una zapatilla digital conectada a cada zapatilla física.
La gente podría vender las zapatillas digitales o guardar los pares en una cartera en línea. La patente describe la forma de crear una "zapatilla personalizada" que mezcla partes de zapatillas digitales.