La criptomonedas y el fútbol continúan consolidando una alianza clave que le trae grandes beneficios económicos a las instituciones y a la vez le abre la puerta del mundo de los activos digitales a millones de usuarios nuevos.
Dos nuevos actores que se suben a esta ola son el exchange cripto Bitso y el club de fútbol mexicano Tigres, los cuales anunciaron una alianza estratégica mediante la cual la fintech se convierta en patrocinador del equipo a partir de la próxima temporada y durante tres años.
En una conferencia de prensa, las entidades resaltaron su similaridad en cuanto a las visiones y objetivos de uno y otro.
"Con este acuerdo, Bitso se convierte en la primera empresa de criptomonedas en tener este tipo de acuerdos deportivos en el país", destacó Felipe Vallejo, director de Regulación y Asuntos Corporativos de la fintech.
Por su parte, José Molina, director global de Marketing de la exchange, reveló que "la alianza es el primer patrocinio de una empresa de criptomonedas en un equipo deportivo mexicano, por lo que marca un antes y un después para ambas industrias".
Como parte del convenio, la empresa cripto, que cuenta con más de 3 millones de usuarios y que en mayo superó la valuación de u$s2.200 millones convirtiéndose así en unicornio, llevará su marca en las camisetas de los jugadores del club.
Además, habilitará servicios de criptomonedas en el estadio para los fans, así como otras sorpresas que se revelarán con el paso del tiempo.
En este sentido, los directivos señalaron que es una posibilidad que a los jugadores y miembros de Tigres se les pueda pagar un porcentaje de su sueldo por medio de criptodivisas.
Incluso, los directores de Bitso detallaron que para celebrar dicha alianza regalaran un Bitcoin a los fanáticos del equipo e insistieron en que pronto darán a conocer más noticias acerca del obsequio. Las bases para participar se darán a conocer a través de las redes sociales del club y de la fintech mexicana.
Mauricio Culebro, presidente de Tigres, subrayó que esta alianza no solo es un patrocinio, sino que el objetivo es que en un futuro vaya a más e, incluso, se pueda plantear el pago de jugadores a través de criptomonedas. "Somos punta de lanza en tener un acuerdo de este tipo", explicó.
Un estudio del gabinete KPMG muestra que más de 40 contratos de patrocinio se firmaron en los cinco grandes campeonatos futbolísticos europeos desde el inicio de la pandemia. Y las criptomonedas se abrieron camino de una manera destacada.
Según KPMG, el Inter de Milán, por ejemplo, dobló sus ingresos por patrocinio de su camiseta al cambiar Pirelli por Socios.com.
DigitalBits, otro actor en el sector de la tecnología ‘blockchain’, se anuncia desde julio pasado en la camiseta de la AS Roma, después de haber firmado un contrato por tres años con el club de la Serie A a cambio de 12,4 millones de euros.
El auge del mercado de la criptomoneda en el fútbol se produce en un momento en el que España prohibió a los operadores de juegos de apuestas patrocinar a los clubes de fútbol, medida que también estudia implantar el Reino Unido.
"Este vacío deberá llenarse y los ‘fan tokens’, o algo que no se defina como juegos de apuestas pero que lo son, deberán verse favorecidos", analizó Kieran Maguire, investigador de finanzas del fútbol en la Universidad de Liverpool.
No obstante, algunos expertos se muestran preocupados por el hecho de que apostantes se embarquen en este mercado que no acaban de comprender y en el cual el valor de las criptomonedas es muy volátil. El del chiliz aumentó un 58% cuatro semanas después de la llegada de Messi. "En definitiva, son productos especulativos", subrayó Maguire.
Un grupo de hinchas del Aston Villa, citado por el medio en línea Joe.co.uk, calificó el acuerdo de su club con Socios.com de "completamente indecente".
"En realidad, los clubes buscan a los aficionados ‘no tradicionales’ y se preguntan ¿qué podemos hacer con estos nuevos aficionados", comenta Maguire.
"El Manchester United, por ejemplo, reivindica 1.100 millones de aficionados y tiene unos ingresos anuales de u$s 810 millones, lo que equivale a 60 céntimos (68 centavos) por hincha y año", añade.
Pero estas "dos generaciones diferentes" no son incompatibles, según Dreyfus. "Bromeo con frecuencia diciendo que los clubes no están interesados por los tipos tatuados que viven a dos pasos del estadio. Nuestro mercado mira ahora al hincha en línea, de cualquier parte del mundo y que, históricamente, consumen deporte de una manera diferente a usted o a mí", concluyó.