La compañía Smartclip presentó su nuevo informe sobre los consumidores digitales, en el que se destaca la experiencia crossdevice.
"El consumo audiovisual crossdevice significa que podemos servir campañas digital en todas las plataformas existentes: Smartphones, SmartTV, Tablets y computadoras", explica Rodrigo Vieites, Director Comercial para Latinoamérica de Smartclip.
El experto explica que la tendencia migró a un consumo más acelerado de las diferentes plataformas debido a la mejor conectividad que existe en internet con la tecnología 4G y por diversidad de opciones que existe hoy en el mundo digital a nivel de contenidos.
"Latinoamérica está teniendo un consumo muy grande en lo que refiere a redes sociales, video y el e-commerce. El video como principal propulsor de estas plataformas", agrega.
Las plataformas más utilizadas son los Contenido de video profesional tipo televisivo distribuido en streaming multidevice como: TV, Mobile, Tablet, PC. Entre los que se destacan Pluto Tv, Tubi, Netflix y Prime Video.
El 51% de los hogares tienen entre dos y cuatro SMART TVS y la mayoría de los encuestados menciona ver su smart TV en compañía de alguien más. Mientras la audiencia en promedio es un Ambos 25- 45 años ( ABC amplio ) con hijos en el hogar.
"Dependiendo el mercado puede variar la edad y el consumo puede ser un poco mayor en hombres, pero en términos generales, el consumidor de televisión en un ambos sexos", detalla el experto.
"Todavía tenemos en el mundo del video grandes oportunidades de crecimiento y connectedTV será el gran propulsor del cambio a nivel de consumo porque es un producto que ha demostrado complementar las campañas de TV lineal y cable generando cobertura adicional a las campañas publicitarias", acota Vieites.
Asimismo el presupuesto asignado para la utilización de las diferentes plataformas puede variar, según la cantidad de usuarios.
"El consumo on-demand permite tener en promedio 2.3 espectadores por televisión, eso mejora el rendimiento de las pautas publicitaria a un costo por impacto más económico", Vieites.
Costos estimados
Entre los beneficios, el ejecutivo destaca limitar la frecuencia, que los spots se miran a pantalla completa, audio encendido, formato non skippable.
"Medimos toda la compra en tiempo real, trabajamos con audiencias exclusivas, sin saturación publicitaria", finaliza.