La audiencia que sigue a los eSports registra niveles récord, tanto a nivel global como en América Latina. Según Newzoo, en la región la transmisión en vivo de este tipo de eventos superará los 100 millones de espectadores en 2022 y superará los 122 millones en 2024.
Las cifras marcan que ya no se trata solo de un deporte electrónico, sino que lograron convertirse en la forma de entretenimiento más popular y rentable de la actualidad.
Los ingresos por deportes electrónicos se estima que llegarán a u$s58 millones en 2022 en América Latina y podrían superar los u$s71 millones en 2024. Esto queda chico frente a los estimados globales que oscilan entre los u$s1.500 y los u$s3.200 millones del año próximo, superando incluso la Champions League en términos de ingresos brutos anuales. Sin duda estos datos confirman que los esports ofrecen múltiples oportunidades para la región.
Es fundamental considerar como un negocio serio a los esports para competir y obtener beneficios. Esto requiere que los equipos se profesionalicen y se transformen en empresas, con estructuras de equipo sólidas en marketing y comunicación, administración, recursos humanos y área deportiva, entre las más importantes. El nivel de exigencia de los jugadores, especialmente los profesionales, es tan alto que deben ser considerados deportistas de alto rendimiento. Como dijo Luke Skywalker "talento sin entrenamiento es nada" por lo que hay que prepararlos y entrenarlos.
"El gran desafío en un equipo de eSports es trabajar con gamers jóvenes que muchas veces están lejos de sus casas, por eso es muy importante el apoyo psicológico en torno a la comunicación efectiva, el manejo de emociones y resolución de conflictos", explicó Luciana Vainstoc, psicóloga deportiva especializada en equipos de eSports, durante el Foro Pro-Gamer, organizado por HyperX y transmitido por Twitch en toda América Latina.
De la misma forma que los atletas tradicionales, un equipo profesional de esports requiere de un cuerpo técnico integrado por un preparador físico, un psicólogo, un nutricionista, y hacer foco en la constancia, el esfuerzo, la disciplina y los hábitos saludables.
"El entrenamiento invisible del gamer, vinculado a una alimentación consciente, un descanso reparador, y la hidratación, es fundamental para que logre su máximo rendimiento", resaltó Alejandra Hintze, especialista en medicina deportiva.
Isurus, uno de los equipos patrocinados por HyperX, es uno de los equipos más exitosos de Latinoamérica. Fue creado en 2011 y posee oficinas en México, Brasil, Argentina y Chile y ya logró más de cien títulos en más de diez juegos distintos, logrando competir en las mejores ligas regionales e internacionales que se disputaron en Asia, Estados Unidos y Europa.
"Estar a la altura de un equipo importante requiere perfeccionarse constantemente, afrontar desafíos, superarse, y aprender a lidiar con la victoria y la derrota. Siempre hay oportunidad de mejora", confió Rodrigo "Pino" Manarino, coach de Isurus CSGO.
Pero además de juego y competencia, la comunicación y el marketing es fundamental para los equipos de eSports para lograr un mejor posicionamiento de la marca y generar ingresos.
La creación permanente de contenidos para redes sociales y para plataformas de streaming como Twitch se convierte en un elemento clave para captar audiencias.
"Como cualquier club de fútbol, las organizaciones de esports queremos tener nuestros propios seguidores", destacó Facundo Calabró, creador y CEO de Isurus. "Los sponsors son una pata fundamental de este negocio y la forma de que nos apoyen es siendo un vehículo a través del cual puedan llegar a sus consumidores", añadió.
Según Newzoo, se espera que para 2021 haya una inversión de u$s 641 millones por parte de sponsors a nivel mundial, lo que representa un incremento del 11,6% respecto a 2020.
En América Latina, el 60% de los ingresos provienen de patrocinios.
"El explosivo crecimiento de los eSports, impulsado por las competencias y los premios millonarios, el ingreso de patrocinadores y de deportistas profesionales, exige a los equipos un nivel de desempeño cada vez más competitivo", subrayó Ariel Plabnik, Regional Manager Latam Spanish Speaking de HyperX.
"Latinoamérica tiene un alto potencial para competir a la par de equipos de Estados Unidos y de Asia y por eso desde HyperX, no sólo brindamos los mejores periféricos, sino que también apoyamos la profesionalización de los equipos", concluyó Plabnik.