Nu Holdings cerró un acuerdo plurianual para estampar su marca en el estadio de uno de los clubes más populares de Brasil y ampliar su presencia comercial regional en fútbol.
La fintech, conocida como Nubank, anunció que pasará a identificar el estadio de Sociedade Esportiva Palmeiras en São Paulo, en una movida que combina visibilidad y deporte de marca.
Aunque no divulgó cifras, UOL informó que el contrato duraría 8 años y rondaría US$10 millones anuales, mientras el nombre final será definido por votación en línea abierta al público.
El movimiento replica una táctica que Nubank ya había probado en otros mercados y que ahora refuerza con el respaldo de un club de enorme peso popular en la región.
Los derechos de denominación del estadio, en manos de Allianz SE desde 2013, finalizaron cuando la aseguradora decidió rescindir el contrato para reorientar y descentralizar sus estrategias de marketing dentro de Brasil.
Tras ocupar el lugar del grupo asegurador, Nubank introduce en su mercado local una estrategia promocional ya aplicada previamente en Estados Unidos, donde colaboró activamente en la difusión del nuevo estadio del Inter Miami.
Con esa iniciativa, la fintech consolida su posicionamiento internacional, dado que acción en Florida marcó el inicio de su presencia operativa antes de concretar el lanzamiento formal de su banco en Estados Unidos.
Palmeiras, por su parte, es uno de los clubes más relevantes de Brasil y figura entre los equipos más exitosos de la última década, con títulos destacados como la Copa Libertadores obtenida en 2020 y 2021.
Además del fútbol, el estadio también funciona como un importante espacio cultural, ya que ha sido sede de conciertos multitudinarios con artistas internacionales de primer nivel como Taylor Swift y Paul McCartney.
En São Paulo, Nubank ya bautizó una sala de cine dentro del Copán, icónico proyecto de Oscar Niemeyer, ubicado entre los rascacielos más emblemáticos de la ciudad más grande de Brasil.
Estas apuestas representan un cambio relevante en la estrategia de marketing de Nubank, que anteriormente dependía del boca a boca, un enfoque que igualmente le permitió alcanzar los 130 millones de clientes en Latinoamérica.
La compañía ahora intenta ampliar su alcance en Brasil hacia nuevos perfiles, incluyendo usuarios de altos ingresos, quienes acceden a límites de crédito más elevados y beneficios diferenciales que previamente no formaban parte de su propuesta.
En paralelo, Nubank también trabaja en posicionarse en Estados Unidos, donde busca ganar visibilidad entre un público que en gran medida aún no reconoce ni identifica a la entidad financiera dentro del competitivo ecosistema bancario.
"Con una nueva madurez para la empresa y la marca, pensamos en formas de retribuir y brindar nuevas experiencias a nuestros clientes", afirmó la directora ejecutiva en Brasil, Livia Chanes, durante una conferencia de prensa.