Mark Zuckerberg, CEO de Meta, tomó la decisión de transformar Facebook a raíz del furor de la red de videos cortos TikTok.
Ahora las publicaciones se mostrarán de una forma similar a las de la popular app china.
Durante la próxima semana, la pestaña de Inicio de Facebook no solo mostrará imágenes y videos de tus amigos y familiares, sino que también se podrá ver contenido externo seleccionado por un algoritmo, es decir, publicaciones de empresas o creadores que no forman parte de tu lista de contactos, a lo que Meta denomina "Sugerencias para ti".
Esta nueva sección estará impulsada por los algoritmos de Facebook, que tienen en cuenta tu actividad en la red social para mostrarte aquellas "publicaciones que podrían interesarte" fuera de la red de contactos. Y es, específicamente, esta característica la que guarda similitudes a TikTok, la red social del momento, que al Facebook original.
TikTok tiene lo que se le conoce como "la fórmula de atracción inmediata", que está resultando muy efectiva para fidelizar usuarios.
El diferencial de esta red social china es su potente algoritmo de recomendación. Cuando un usuario ingresa a la aplicación, la pestaña Inicio te muestra videos de personas que no conoces, una combinación de contenidos virales y seleccionados de acuerdo a tus intereses.
Aunque Facebook también tiene una alternativa para todos aquellos usuarios que desean esquivar una parte del algoritmo. Se trata de una nueva pestaña llamada Feeds, que incluirá publicaciones de amigos, grupos y páginas en orden cronológico.
El denominado Facebook Feeds será algo similar a la pestaña "Recientes"para ver los contenidos en orden cronológico de nuestros contactos, y promete ser más visible y personalizable en un futuro próximo: "La pestaña Feeds te dará una forma de personalizar y controlar aún más tu experiencia", expresó Mark Zuckerberg en una publicación.
Justamente, el aspecto personalizable de la nueva pestaña Feeds es que permite que seleccionemos una lista de amigos y páginas favoritas, y luego aplicar un filtro para ver solamente publicaciones de ellos.
La pestaña Feeds aparecerá en la parte inferior de la app de Facebook en iOS y en la parte superior de Android.
La barra de accesos directos de la aplicación, que es donde aparecerá Feeds, cambiará también de acuerdo a las pestañas que más utilices. Sin embargo, los usuarios tendrán la chance de anclar una de ellas para que su ubicación sea permanente.
TikTok tiene solo 680 millones de usuarios contra los 2.936 millones de Instagram, sin embargo, también es una gran competencia para la última.
A comienzos de 2022, la plataforma perdió usuarios por primera vez en su historia y los más jóvenes están demostrando un particular interés hacia otras alternativas.
En ese contexto como Instagram, también propiedad de Meta, y TikTok, de ByteDance, en el caso de este último hasta para hacer búsquedas.
Es por eso que Mark Zuckerberg hizo pequeñas transformaciones en Instagram para conquistar a los usuarios de Tik Tok. Por ejemplo, al añadir Reels y los Remixes (Dúo, en TikTok) y refinar sus algoritmos, cambios que impactaron en su red social más antigua Facebook.
Uno de los objetivos del nuevo feed será mantener a los usuarios de Facebook en la aplicación por más tiempo al agregar más contenido original y una gama más amplia de cuentas.