La empresa nace con la misión y el propósito de crear y explorar soluciones que contribuyan a potenciar la transparencia y sostenibilidad del ecosistema publicitario online.
Basándose en Blockchain le permiten certificar la inmutabilidad de los anuncios y la trazabilidad de las campañas publicitarias involucrando y haciendo partícipes a los diferentes agentes de la cadena: anunciantes, agencias y medios, entre otros actores del campo del marketing, la comunicación y la publicidad.
Durante un año, el equipo fundador de Adwatch, formado por José Luis Casado, CEO de la compañía, Jordi Sabat, partner y COO, y Raúl Montalvo en su cargo de CTO, han estado trabajando para dar forma a este proyecto que cuenta con la colaboración de NWC10Lab, laboratorio de innovación especializado en tecnología Blockchain dirigido por José Luis Cáceres, CEO de NWC10, y Leif Ferreira, CEO y cofundador de Bit2me, la principal plataforma de España para la compra y venta de criptomonedas. Asimismo, dentro del advisory board de la compañía hay reconocidos profesionales del sector como Iván Martín Maseda, Director Académico de Data Science e IA en IE, o Alejandro Sánchez, Digital Transformation en Naturgy.
Blockchain permite desarrollar más soluciones y varias formas de aportar valor, seguridad y transparencia al ecosistema de la publicidad digital. Adwatch utiliza la tecnología Blockchain para certificar cada anuncio servido, pero también para dotar de transparencia al proceso, a todas las transacciones. Gracias a las particularidades y ventajas de la tecnología, se certifica de manera individual cada una de las impresiones servidas, lo que aporta valor al ecosistema y mayores garantías para los anunciantes.
La tecnología permite, además, que la trazabilidad de la publicidad digital sea inmutable garantizando, gracias al proceso que es totalmente sencillo y fluido, que los datos no puedan ser modificados desde el origen hasta una vez servidos, además siempre dentro de los parámetros de la legislación vigente en materia de protección de datos. Otra ventaja inherente del uso de la tecnología Blockchain es que los editores puedan aumentan su reputación mediante la asignación de tokens en función de la transparencia de su inventario.
Actualmente el ecosistema publicitario necesita dotar de transparencia sus procedimientos y necesita transformarse. Adwatch propone una reforma sencilla del modelo existente y le agrega una parte crucial que hace que el proceso sea completamente transparente para el anunciante: la tecnología Blockchain.
De acuerdo con José Luis Casado, CEO de Adwatch: "El crecimiento de la inversión publicitaria digital es imparable a nivel global así como el crecimiento de las nuevas tecnologías donde las empresas cada vez están más obligadas a aportar un valor diferencial donde la innovación tecnológica puede ser decisiva. Además, las herramientas que aporten esa seguridad y transparencia pueden elevar la apuesta de los anunciantes en el medio digital así como los mecanismos de certificación que garanticen dicha transparencia y seguridad, valores más que necesarios hoy en día", indicó Marketing Directo.