La consultora de publicidad Izea descubrió que las ganancias de los influencers crecieron más de 10 veces en los últimos cinco años: una imagen patrocinada en Instagram pasó de u$s134 en 2014 a u$s1.642 en 2019.
"El marketing digital es equivalente al boca a boca, pero siempre habrá una mezcla entre eso y la publicidad tradicional", afirmó Yuval Ben-Itzhak, director ejecutivo de Socialbakers, plataforma de marketing en redes sociales.
Desde micro influencers (personas con menos de 100.000 seguidores) hasta celebridades famosas (como Selena Gómez, Kim Kardashian, Beyonce, Taylor Swift y hasta deportistas como Lionel Messi), Izea descubrió que había mucho dinero para ganar.
El estudio además señala que el costo promedio de una foto de Instagram patrocinada por un influencers subió 44% solo de 2018 a 2019. En tanto que una publicación de blog patrocinada pasó de $7,39 en 2006 a 1.442 dólares en 2019.
Los videos de YouTube son los que tienen las tarifas más altas: de 420 dólares en 2014 a 6.700 dólares en 2019. Por su parte, en Facebook se pasó de los u$s8 a u$s395 en ese período y una publicación en Twitter aumentó de u$s29 dólares en 2014 a 422 dólares este año.
Este avance de la actividad hizo que los reguladores estudien más de cerca a los influencers. El mes pasado, tres influeciardores promocionaron productos dietéticos prohibidos por la Autoridad de Estándares de Publicidad, que los calificó como "irresponsables".
Pero según SocialBakers, las marcas continuarán invirtiendo dinero en estos personajes. Y asegura que las publicaciones de influencers crecieron un 150% en el último año con el uso del hashtag #ad.
De esta forma, la firma estima que las las marcas aumentarán su gasto en marketing de influencers en 2020, convirtiéndolo en una industria de 10.000 millones de dólares.