Esta semana no fue sencilla para Nike. Es que su CEO, Mike Parker, anunció que abandonaría su puesto en una de las empresas más famosas a nivel global.
La noticia se difundió mediante un comunicado de prensa oficial, donde Parker (quien había dirigido la empresa por más de 13 años) reveló que abandonaría la silla de CEO para pasar a ocupar su lugar como presidente ejecutivo. Su lugar será ocupado por John Donahoe, actual CEO de ServiceNow.
El cambio viene en medio de un momento en el que Nike busca incrementar su presencia y rentabilidad en otros mercados lejos de Estados Unidos y China.
De acuerdo con el reporte financiero del primer trimestre fiscal de la compañía, la firma reportó ingresos globales por 10 mil 660 millones de dólares. El documento destaca al mercado chino como uno de los motores más fuertes del negocio con una facturación de mil 679 millones de dólares, un crecimiento del 27 por ciento.
Dentro del comunicado, el hasta ahora CEO de Nike indicó que "este es un momento emocionante para Nike, donde vemos la fuerza y ââel impulso de la marca en todo el mundo y una gran oportunidad para el crecimiento futuro", al tiempo que afirmó que la experiencia de su sucesor en el terreno digital, estrategia global y liderazgo "combinada con su fuerte relación con la marca, lo hacen ideal para acelerar nuestra transformación digital y aprovechar el impacto positivo de nuestra ofensa directa al consumidor".
De la misma manera que Adidas lo hiciera hace un par de años, Nike busca conquistar nuevos mercados a través del canal digital.
Durante 2017, la firma presentó "Nike Direct" una iniciativa que buscaba centrar los esfuerzos de la marca en el comercio online y mejorar su cadena de suministro para alcanzar ventas estimadas en 16 mil millones de dólares en digital al final de 2020.
En el terreno mobile, la firma cuenta con más de 170 millones de miembros que están escritos en la app gratuita conocida como Nike Plus y busca maximizar esfuerzos en esta arista con la reciente presentación de la aplicación Snkr dedicada a la venta de líneas edición limitada.
No se debe olvidar que en agosto pasado fue lanzado Nike Adventure Club, un proyecto de suscripción enfocado a niños para que estos reciban mensualmente un par de tenis nuevos.