Un año más Apple, Google y Amazon revalidan el título de ser las 3 marcas más valiosas del mundo, según la edición 20 del informe Best Global Brands de Interbrand que se define como el primer informe global de valoración de marca.
Los resultados, que recogen información de las 100 marcas más valiosas del mundo, ofrecen a los profesionales del marketing, inversores y consumidores una clara perspectiva sobre el estado de las marcas que han definido el mercado actual, así como la evolución de los sectores en los que operan.
Además, este año hay otras 3 compañías del rubro tecnológico que consiguieron colarse dentro de la centena. Uber (#87) entra en el ranking por primera vez, después de su entrada en Bolsa a principios de este año. A ella se suman LinkedIn (#98) y Dell (#63), que se ha reincorporado tras seis años de ausencia y con su vuelta a la cotización bursátil. El valor de cada una de las tres se sitúa en 5.714, 4.836 y 9.086 millones de dólares, respectivamente.
Por otro lado, Facebook sufrió una caída de cinco puestos, desde el 9º que ocupaba en 2018 hasta el 14º. Su valor se ha contraído un 12% hasta los 39.857 millones de dólares. La red social se incorporó a Best Global Brands en 2012, en el puesto 69. Desde entonces, mantuvo un crecimiento constante durante cinco años, alcanzando su máximo valor en 2017: 48.188 millones de dólares. En 2018, dicha cifra ya se redujo un 6%.
Apple (#1) y Google (#2) siguen arrasando. Este es el séptimo año consecutivo que logran hacerse con las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 9%, hasta los 234.241 millones de dólares, mientras que el de Google creció un 8%, hasta los 167.713 millones de dólares. Amazon repite en la tercera posición por segundo año consecutivo tras un aumento del 24% de su valor de marca, que alcanza los 125.263 millones de dólares.
Tras los tres líderes, se colocan Microsoft (#4, 108.847 millones de dólares, se convierte en la cuarta marca mundial que supera el hito de los 100.000 millones de valor), Coca-Cola (#5, 63.365 millones de dólares), Samsung (#6, 61.098 millones de dólares), Toyota (#7, 56.246 millones de dólares), Mercedes-Benz (#8, 50.832 millones de dólares), McDonald’s (#9, 45.362 millones de dólares) y Disney (#10, 44.352 millones de dólares), que regresa al Top 10 ocho años después.
Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: Automotriz (15), Tecnología (9), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y FMCG (9).