La crisis de la economía argentina sigue sin freno, situación que se agudizó tras las PASO 2019, que desencadenó una rápida escalada del dólar y la inflación. Con una inflación esperada del 55% para este año, y un desempleo arriba del 10,5%, actividad industrial casi detenida y un nivel pobreza que superó el 35% en el primer semestre de 2019, la industria de la publicidad no está ajena a esta crisis.
Buena parte de las acciones de marketing se suspendieron debido a los recortes en las empresas derivados de un consumo interno que arrastra más de 20 meses de caída.
La Asociación Argentina de Publicidad (AAP) publicó una encuesta realizada a partir de la opinión de 359 agencias. Este es el resumen de los datos más relevantes de la encuesta que estuvo a cargo de la consultora D’Alessio Irol y que fue publicado inicialmente por Total Medios.
-El 89% de las agencias considera que la industria está en crisis
-El 75% considera, a pesar de todo, que hay buenas oportunidades de crecimiento para 2025
-El 67% de los encuestados cree que crecerá la facturación respecto de 2018. Sin embargo, entre ellos, el 24% cree que lo hará al mismo ritmo que la inflación, el 23% por debajo y un 20% estima que crecerá por encima del costo de vida en Argentina.
-En relación con la rentabilidad, el 52% estima que en 2019 disminuirá respecto de 2018, en tanto que un 30% considera que se mantendrá y el 18% que habrá un avance.
-Para 2020, el 21% cree que la situación será buena o muy buena; el 21% mala o muy mala; y el 57% cree que será igual.
-El 89% considera que la publicidad está en una crisis pero el 60% cree que tiene una solución y el 29% cree que es grave y será muy difícil encontrar una salida.
-En cuanto al empleo, el 39% de las agencias dijo que disminuyó su plantel, el 41% lo mantuvo y un 20% contrató nuevo personal.
-Crece la contratación freelance: el 38% de las agencias los convoca permanentemente.
-El 41% dice que les cuesta lograr compromiso e involucramiento con los freelance y el 53% teme por la falta de confidencialidad.