Más artículos

Publicidad en la Argentina: 10 datos vitales sobre el presente y futuro del sector

Publicidad en la Argentina: 10 datos vitales sobre el presente y futuro del sector
La Asociación Argentina de Publicidad presentó una encuesta realizada entre 360 agencias a las que se consultó sobre la crisis, planes para el 2020, etc.
10.10.2019 15.45hs Innovación

La crisis de la economía argentina sigue sin freno, situación que se agudizó tras las PASO 2019, que desencadenó una rápida escalada del dólar y la inflación. Con una inflación esperada del 55% para este año, y un desempleo arriba del 10,5%, actividad industrial casi detenida y un nivel pobreza que superó el 35% en el primer semestre de 2019, la industria de la publicidad no está ajena a esta crisis.

Buena parte de las acciones de marketing se suspendieron debido a los recortes en las empresas derivados de un consumo interno que arrastra más de 20 meses de caída.

La Asociación Argentina de Publicidad (AAP) publicó una encuesta realizada a partir de la opinión de 359 agencias. Este es el resumen de los datos más relevantes de la encuesta que estuvo a cargo de la consultora D’Alessio Irol y que fue publicado inicialmente por Total Medios.

-El 89% de las agencias considera que la industria está en crisis

-El 75% considera, a pesar de todo, que hay buenas oportunidades de crecimiento para 2025

-El 67% de los encuestados cree que crecerá la facturación respecto de 2018. Sin embargo, entre ellos, el 24% cree que lo hará al mismo ritmo que la inflación, el 23% por debajo y un 20% estima que crecerá por encima del costo de vida en Argentina.

-En relación con la rentabilidad, el 52% estima que en 2019 disminuirá respecto de 2018, en tanto que un 30% considera que se mantendrá y el 18% que habrá un avance.

-Para 2020, el 21% cree que la situación será buena o muy buena; el 21% mala o muy mala; y el 57% cree que será igual.

-El 89% considera que la publicidad está en una crisis pero el 60% cree que tiene una solución y el 29% cree que es grave y será muy difícil encontrar una salida.

­-En cuanto al empleo, el 39% de las agencias dijo que disminuyó su plantel, el 41% lo mantuvo y un 20% contrató nuevo personal.

-Crece la contratación freelance: el 38% de las agencias los convoca permanentemente.

-El 41% dice que les cuesta lograr compromiso e involucramiento con los freelance y el 53% teme por la falta de confidencialidad.

Te puede interesar