En los próximos 5 años se retarán las reglas de crecimiento que han regido al mundo desde la llegada de las redes sociales y sus estrategias de marketing
10.10.2019 • 14:45hs • Estrategias
Estrategias
Marketing de contenidos: las claves para diseñar una estrategia exitosa
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Mucho se habla del marketing de contenidos, sin embargo las marcas se han limitado a crear contenido ligado a lanzamientos y acciones específicas. Todo indica que el futuro del content marketing será el de las marcas que sustenten sus atributos frente al consumidor en una diversidad de canales mediáticos.
Es difícil pensar que las marcas deban convertirse en medios con tal de llegar al consumidor, ya que no tienen las credibilidad ni comunidad para convertirse en medios, como tampoco presupuesto. Hoy por hoy, las agencias buscan desesperadamente colocar artículos gratuitos en medios de comunicación y los medios reciben incontables solicitudes de publicación de contenido por parte de marcas de todo el mundo. Claramente los artículos buscan promover a las marcas creadoras, lo que hizo que ese tipo de contenido haya dejado de funcionar por no ser más que un infomercial.
El futuro del content marketing es crear historias relevantes para el consumidor, sumamente localizadas y con un genuino interés por crear valor, en el que los medios serán una herramienta indispensable para las marcas. El presupuesto publicitario rápidamente se ha convertido en generación de contenido para crear relaciones a largo plazo con los lectores. Los consumidores buscan algo más que contenido gratuito y eventos con las marcas, el consumidor está dispuesto a pagar, siempre y cuando reciba algo de valor.
Los eventos de las marcas seguirán creciendo pero la alianza de medios, organizadores, instituciones académicas y marcas es inevitable. Las marcas buscarán tener efectos de aval en sus entregas de contenido, este efecto ya se puede ver con el creciente número de solicitudes a universidades internacionales para ser parte de eventos que tienen un perfil de promoción de mensaje.Esto hizo que las universidades más prestigiosas hayan elevado sus requerimientos para participar en eventos para que no sean simples herramientas de marketing.
Las ferias seguirán existiendo pero serán más complejas y sumarán contenido, experiencias y networking en las que la barrera de entrada será mucho mayor y que las marcas exigirán más por su dinero de patrocinios.
En ese sentido el futuro del marketing de contenidos seguirá dos rutas: la creación de contenido en línea de la mano de medios de prestigio y en segundo plano la inversión en patrocinios compatibles con el mensaje de la marca. Está claro que las estrategias de contenido deben dejar de ser simples megáfonos para fortalecer la cadena de valor de las empresas.
