Amazon se ha ido convirtiendo en una amenaza más y más grande para la hegemonía de las plataformas de publicidad de Google y Facebook, desde su aparición en el ecosistema publicitario digital.
El analista Colin Colburn de Forrester predijo varios cambios a partir de 2020, que se reflejan en un estudio de la firma de investigación que recoge Adweek. "2017 fue el año en que las marcas probaron las aguas de Amazon, en 2018 se trató de que las marcas se tomaran en serio el uso de Amazon como un canal publicitario y 2019 será la transición de Amazon como un canal publicitario siempre activo para muchos", se detalla en el informe de Forrester, que atribuye el crecimiento de Amazon como plataforma de publicidad a cuatro causas principales.
El primer factor es que los vendedores de Amazon están aumentando el gasto en anuncios para promocionar sus productos. Según el informe este gasto seguirá en aumento.
Por otro lado, las marcas que no venden en Amazon están comenzando a acudir a la plataforma para obtener sus datos y orientar así sus estrategias publicitarias online.
La tercera causa es que las marcas de bienes de consumo empaquetado (CPG) en Amazon invertían poco en publicidad, pero según el estudio de Forrester con los datos sobre conversiones de última milla que proporciona Amazon, esta realidad está cambiando.
La cuarta es el aumento de la influencia de Amazon en el mundo de las agencias, que cada vez dedican más porcentaje de su presupuesto a la compañía de Jeff Bezos.
Según sus estimaciones, Forrester afirma que los grupos publicitarios WPP, Publicis y Omnicom gastaron más de 800 millones de dólares en publicidad en Amazon el año pasado, mientras que las agencias destinaron 1.500 millones.
Para comparar con sus rivales, el gasto en Facebook alcanzó los 55.000 millones y Google recibió 116.000 millones. Aunque estas cifras lejos de los 2 grandes, el negocio publicitario de Amazon no dejará de crecer, pero Forrester advierte que la compañía deberá expandir la plantilla dedicada al área publicitaria para reforzar su valor.