El sistema nació para ser un complemento de las plataformas que ofrecen contenidos puramente digital.
El modelo era pagar una suscripción mensual en la modalidad de tarifa plana, lo que permitía ir a determinada cantidad de cines físicos para ver películas a un valor mucho más acomodado que el usual.
La compañía fue fundada en 2011 por uno de los co-fundadores de Netflix, Mitch Lowe, si bien no fue hasta el lanzamiento de la tarifa plana en Estados Unidos ( u$s 9,95 por 3 películas), en 2017, que la compañía empezó a consolidarse.
Sin embargo, dicha consolidación ha terminado siendo un espejismo: este mismo viernes la compañía propietaria de MoviePass, Helios & Matheson Analytics, acaba de anunciar el cierre inmediato del servicio, debido a que "los esfuerzos para recapitalizar MoviePass no han tenido éxito hasta la fecha".
El mismo comunicado deja entreabierta la puerta al regreso de la plataforma, explicando que sigue llevando a cabo "esfuerzos en las búsqueda de financiación" para respaldar las operaciones de MoviePass, pero también deja claro que a día de hoy "la compañía no puede predecir cuándo volverá a estar activo el servicio, en el caso de que pueda hacerlo".
El "annus horribilis" de MoviePass
En realidad, se sabía la compañía estaba haciendo esfuerzos para mantener el servicio en pie desde hace varios meses. Así, antes del 4 de julio de 2018, ya suspendió el servicio durante varias semanas por "motivos técnicos", y tras volver a ponerlo en marcha anunció la eliminación de una de sus tarifas más populares, que permitía ver una película diaria por u$s 9,95 al mes, una oferta que demostró ser económicamente insostenible.
Helios & Matheson cerró 2018 con cifras de pérdidas de u$s329 millones, frente a unos ingresos de 232,3 millones, y para febrero de este año, se veía obligada a suspender su cotización en el Nasdaq por incumplir el requisito mínimo de 1 dólar por acción.
Más tarde, en agosto, se confirmó que MoviePass había sufrido una intrusión que había expuesto información personal de sus usuarios (incluyendo el número de sus tarjetas).
Y ahora sabemos que la compañía propietaria está siendo investigada por el Fiscal General de Nueva York ante la posibilidad de que engañase a los inversores... y que los suscriptores han interpuesto una demanda colectiva por entender que su plan 'ilimitado' fue una práctica engañosa para captar nuevos usuarios.
Ante este oscuro panorama, Helios & Matheson dice estar "evaluando sus opciones estratégicas y financieras", incluyendo la venta total o parcial de MoviePass, indicó Xataka.