La plataforma de publicación y difusión de imágenes, vídeos, textos y enlaces, nacida hace 12 año, no ha tenido una historia exitosa
01.09.2019 • 12:23hs • Sumida en el olvido
Sumida en el olvido
Tumblr y su caída: de valer u$s1.100 millones, a ser rematada por menos de u$s3 millones
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Tumblr fue fundada por David Karp de 21 años, y en 2011 llegó a superar en cantidad de blogs a que tenía WordPress.
Tal era su éxito que en 2013, Yahoo! ofreció u$s1.100 millones para hacerse con la plataforma y competir así con Google.
En pleno de 2019, Tumblr vuelve a cambiar de manos y pasa a formar parte de Automattic, matriz de WordPress, por menos de u$s20 millones, en lo que es para ellos una "oportunidad única" de unir ambas plataformas, dejando entrever la necesidad de una vía que garantizase su supervivencia.
David Karp, desarrollador web neoyorkino, y Marco Arment comenzaron a trabajar en Tumblr, que se lanzaría en febrero de 2007 con una inusual participación por parte de los usuarios, mayoritariamente estadounidenses: 75.000 en tan solo dos semanas.
No todo fue un camino de rosas para llegar a tener más de 700 millones de visitantes únicos al mes; la séptima mayor red social en audiencia en 2013. Antes de la venta a Yahoo! en 2013, Karp tuvo que lidiar con multitud de caídas en los servidores de la plataforma.
De acuerdo con un informe de TechJury, un 69% de los usuarios de Tumblr son millenials, la mayoría estadounidenses. Tumblr hizo norma un lenguaje no verbal basado en la extravagancia y el buen rollo, incluso en la fantasía, un espacio totalmente libre y sin barreras en el que muchos jóvenes con problemas se llegaron a ver identificados. Su rincón, ese lugar donde consumir y compartir contenido afín a tus intereses.
Con más de 475,4 millones de cuentas, Tumblr puede presumir de haber creado un espacio único en el que sus usuarios fieles invierten una media de 10 minutos y 25 segundos por cada visita, cifra casi inimaginable para la mayoría de webs. Además, fueron los primeros en incluir lo que podemos asemejar al "retuit" de Twitter, la opción de compartir lo que publicaban otros en esa misma red social con tan solo tocar un botón. Si algo te gustaba, lo compartías para que los demás supieran dos cosas: por un lado, que a ti te gustaba ese contenido; por otro, que tú también tenían que verlo.
El mayor problema de Tumblr fue el auge de otras redes sociales similares. También la extensión de funciones. Si una introducía emisiones en directo para compartir tu vida en tiempo real, como Periscope, la competencia lo adquiría. Twitter lo hizo. Si uno introducía filtros para la edición de fotos, el otro lo imitaba y mejoraba. Y así sucesivamente. Tumblr no supo renovarse o, mejor dicho, distanciarse.
Marissa Mayer es un nombre ineludible en esta ecuación. Esta ingeniera informática de 44 años dejó Google en 2012 y pasó a ser presidenta y directora ejecutiva de Yahoo!, por lo que sabía cómo atacar a su antigua casa. La compra de Tumblr fue aplaudida por muchos, pero diferentes focos del negocio se transformaron en pérdidas económicas inasumibles y en 2017, el grupo directivo vendió los activos de la empresa a la operadora Verizon. A partir de aquí la historia se resume en un total desinterés, David Karp abandonó la empresa meses más tarde.
Lo siguiente fue la prohibición de contenidos pornográficos, eróticos y aquellos que comprometiesen la corrección política en un momento de tensión social en Estados Unidos. De 2018 a esta parte el tráfico del sitio ha caído hasta mínimos que no se recordaban.
Y es esta la razón que ha llevado a Verizon a deshacerse de Tumblr, que se integra a WordPress, en lo que para muchos es una ganga. Un regalo. Las cifras estimadas, que no confirmadas, hablan de u$s3 millones, nada en comparación con los u$s1.100 millones que hace sólo un lustro se llegó a pagar por ella, indicó SIPSE.
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