La red social furor china, TikTok, lanzó un nuevo "feed local", una funcionalidad diseñada para ayudar a los usuarios a descubrir contenido y experiencias próximas a su ubicación actual, potenciando el enfoque de la red social en la vida de barrio, los negocios cercanos y los eventos locales.
El feed local es una sección adicional dentro de la aplicación que muestra publicaciones, videos y recomendaciones basadas en la ubicación del usuario.
Según la compañía, la propuesta permite que los usuarios se enteren de "lo último en restaurantes, comercios, museos y eventos imprescindibles" en el área donde se encuentren, fomentando el descubrimiento de propuestas culturales y comerciales a nivel de ciudad o barrio.
A diferencia del tradicional "For You", que se basa principalmente en intereses globales y patrones de consumo digital, el nuevo feed apuesta por contenidos geográficamente relevantes, con actividades, lugares populares, emprendimientos locales y publicaciones de creadores cercanos.
La función está desactivada por defecto y es opt-in, es decir, el usuario debe activarla para comenzar a usarla, y además, solo es accesible para personas mayores de 18 años que tengan sus cuentas configuradas como públicas.
Por otro lado, TikTok también aseguró que la información de ubicación se utiliza únicamente mientras se emplea la app y el feed esté habilitado, buscando equilibrar utilidad con privacidad.
Además, la plataforma trabaja con datos precisos de GPS para mostrar el contenido más relevante en función de dónde se encuentre el usuario.
No obstante, esos datos no se recopilan de manera constante en segundo plano y el usuario debe aceptar explícitamente compartirlos para activar el servicio.
Este movimiento de TikTok aparece en una tendencia creciente dentro de las redes sociales por impulsar herramientas que integren el entorno físico con la experiencia digital.
Meta introdujo –por ejemplo– el año pasado un mapa en Instagram que permite explorar publicaciones etiquetadas por ubicación en las últimas 24 horas, con contenido similar al que ofrecerá el feed local.
Por su parte, la propuesta de TikTok también tiene como foco ayudar a los a negocios pequeños, que ahora pueden aumentar su visibilidad entre usuarios que se encuentran cerca y se alinea con la estrategia de la plataforma de posicionarse como un motor de descubrimiento local.