La FIFA firmó un acuerdo con TikTok que convierte a la red social en su plataforma digital preferente para la cobertura del Mundial 2026.
El objetivo es claro: cambiar la forma en que millones de personas siguen el torneo, con más contenido, interacción y consumo desde el celular.
El convenio estará vigente hasta fines de 2026 y se apoya en la experiencia previa del Mundial Femenino 2023, donde el contenido vinculado al fútbol alcanzó miles de millones de visualizaciones. Ahora, TikTok pasará a ser el principal canal social del evento deportivo más importante del planeta.
Como parte del acuerdo, los titulares de derechos del Mundial podrán compartir momentos de los partidos en directo dentro de TikTok, publicar videos personalizados y acceder a material exclusivo producido por la FIFA.
Los medios y cadenas autorizadas también podrán monetizar su cobertura a través de formatos publicitarios premium.
La plataforma reforzará sus políticas contra la piratería para proteger los derechos audiovisuales del torneo y limitar la circulación de contenidos no autorizados durante los partidos.
Además, TikTok contará con un centro temático exclusivo del Mundial, desarrollado con TikTok GamePlan.
Allí, los usuarios podrán acceder a información sobre las 48 selecciones, datos de partidos, venta de entradas y funciones interactivas como filtros, pegatinas y dinámicas de participación.
Por primera vez, la FIFA y TikTok impulsarán un programa especial para creadores de contenido de distintas regiones, con acceso a entrenamientos, conferencias de prensa y momentos clave del torneo, además del uso de imágenes de archivo oficiales.
La alianza se explica por el peso del fútbol dentro de TikTok. Según datos de la plataforma, los usuarios tienen un 42% más de probabilidades de ver partidos en directo luego de interactuar con contenido futbolístico.
Con este acuerdo, la FIFA apunta a que el Mundial 2026 sea el más accesible y participativo de la historia, con foco en audiencias jóvenes, nuevos hábitos digitales y una experiencia pensada para el consumo global en redes sociales.