El comercio electrónico en Argentina se consolidó en 2025 como el principal termómetro de la cultura y el consumo del país. Las tendencias que nacen en las redes sociales, la música o el streaming se traducen de forma casi inmediata en órdenes de compra, generando picos de demanda y crecimientos de tres y hasta cuatro dígitos en las plataformas de e-commerce.
De acuerdo con datos de Tiendanube, los fenómenos culturales impulsaron crecimientos acelerados en productos y órdenes de compra dentro de las tiendas nube de todo el país.
Camila Nasir, Gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube, señala la velocidad de esta conexión. "Hoy vemos cómo fenómenos culturales y virales se traducen casi de forma inmediata en comportamiento de compra. En Tiendanube detectamos crecimientos de tres y hasta cuatro dígitos", afirma.
Una de las tendencias más explosivas, y quizás menos esperadas, fue el fenómeno Brainrot, nacido en redes sociales con un fuerte componente de memes de origen italiano.
Impacto: El crecimiento fue de más del 800% en productos vendidos en apenas dos meses (mayo y junio).
Categoría: El foco estuvo en la categoría Juguetes, con cajas sorpresa y artículos coleccionables como principales disparadores de compra.
Las grandes franquicias del entretenimiento demostraron que su hype digital se traslada directamente al carrito de compras.
El impacto del lanzamiento de la serie basada en la clásica historieta argentina se reflejó con una fuerza inusual: las ventas de productos vinculados a la obra aumentaron 1800% en comparación con los meses previos.
En términos de productos vendidos, el crecimiento fue del 2000%. Las categorías de Arte y Librería encabezaron la demanda, con historietas, remeras y stickers como los artículos más vendidos.
La llegada de la esperada última temporada de la serie volvió a demostrar el peso de las franquicias globales. En noviembre, los productos asociados a la serie registraron un crecimiento cercano al 300% tanto en ventas como en órdenes de compra, liderado por el consumo de indumentaria (medias y remeras) y juguetes.
Las tendencias no se limitaron al streaming y los memes; la moda, el coleccionismo y la música también generaron picos de demanda en el e-commerce.
El regreso de la mítica banda británica Oasis se tradujo en un fuerte salto del consumo online hacia el último trimestre del año. En solo dos meses (octubre y noviembre), las ventas de productos asociados a la banda crecieron más de 100%, con la indumentaria como gran protagonista (pilusos, camisetas y buzos que marcan el estilo britpop de los ‘90).
Los muñecos Labubu (originarios de China) se consolidaron como uno de los fenómenos más fuertes de este 2025. Solo en el segundo trimestre del año se vendieron más de 16.000 productos asociados, y las órdenes de compra crecieron un 300%. Cada compra incluyó en promedio 5 productos, con un ticket promedio que superó los $68.000.
La tendencia llegó incluso a la gastronomía. El pistacho pasó de ser un sabor gourmet a un fenómeno masivo que impulsó las ventas de alimentos y hasta indumentaria.
En abril, mayo y junio, los productos asociados a este ingrediente registraron un crecimiento de más del 100% en facturación, con un aumento del 84% en unidades vendidas. Más de 220 tiendas nube comercializaron alfajores, conitos y pastas de pistacho.
El comercio electrónico funciona hoy como un canal eficiente para que las marcas y emprendedores capitalicen la conversación cultural en oportunidades concretas.