TikTok cerró el año en Argentina y mostró por qué 2025 se convirtió en un período de crecimiento, aprendizajes y consolidación para la plataforma.
La compañía destacó su avance en el país como un espacio utilizado por marcas, comunidades y distintos sectores de la cultura local. Según datos de la empresa, 8 de cada 10 usuarios aseguran que la red social los inspira a probar cosas nuevas en su vida diaria.
El encuentro, realizado en Artlab, estuvo encabezado por Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok para el Cono Sur y México. También participaron Germán Nissen, Gerente de Comunicaciones para el Cono Sur y Mercados Emergentes, y Martina Díaz Aguilar, especialista de Operaciones de Branding para Latinoamérica.
Mirkin afirmó que el 2025 fue un año de "crecimiento, aprendizajes y consolidación" para la red social. "TikTok vino a redefinir la forma en que las personas se entretienen, se descubren, se expresan y se relacionan con las marcas. Este año se consolidó como la plataforma con mayor crecimiento del país", aseguró.
Según un informe realizado por la compañía, actualmente se crean 65 millones de videos por mes en el país y se registran más de 150.000 millones de visualizaciones en el mismo período.
A su vez, el 73% de los usuarios argentinos mira todo lo que la plataforma les propone y el 79% dice que TikTok los inspira a probar cosas nuevas en su vida diaria. Además, el 70% considera que la plataforma tiene un alto impacto en la cultura y la sociedad.
"TikTok forma parte de nuestra vida cotidiana. En la app se consume contenido y también se define qué se escucha, qué se viste, qué se lee y qué se compra", afirmó Mirkin.
Según la ejecutiva, la plataforma pasó de funcionar como un espacio de experimentación a tener un rol más claro dentro de los planes de comunicación y marketing de las marcas. En relación con 2024, la empresa registró un crecimiento del 143% en cantidad de anunciantes.
Asimismo, la plataforma informó un aumento del 165% respecto al 2024 en lo que refiere a ingresos generados. Los sectores que más crecieron contemplando enero a septiembre 2025 frente al mismo período de 2024 fueron: Finance (186%), Retail (200%) y Food & Drinks (250%). La compañía sostuvo que estos datos muestran un mayor interés de las marcas por utilizar TikTok para conectar con audiencias y desarrollar estrategias de largo plazo.
Entre otras actividades del año, la empresa repasó la primera edición de los TikTok Ad Awards en Argentina, que reconoció campañas con resultados destacados. También mencionó la primera edición de TikTok Empower, un evento dirigido a periodistas, mujeres y ejecutivas C-Level.
Además, la compañía lanzó TikTok Ads Manager en Argentina, una herramienta que permite que cualquier PyME o emprendedor cree, segmente y mida campañas publicitarias sin un monto mínimo de inversión. Según la empresa, este lanzamiento permitió un ecosistema más accesible para pequeños negocios.
La Gerente General de TikTok para el Cono Sur y México definió a TikTok como un espacio donde surgen tendencias, estilos y conversaciones que atraviesan generaciones.
En este sentido, señaló que más del 70% de los usuarios dice que aprende cosas que incorpora en su vida real, el 77% escucha todos los días la frase "Lo vi en TikTok", el 82% descubre nuevos temas de interés en la plataforma y el 76% descubre marcas o productos afines a sus intereses.
A modo de cierre, Astrid Mirkin agradeció a los presentes y detalló las prioridades de la compañía para el 2026: "Consolidar a TikTok como la única plataforma que lleva a sus usuarios del descubrimiento a la acción, expandir el apoyo a PyMEs y emprendedores locales, y consolidar Buenos Aires como el hub de TikTok en el Cono Sur ampliando el talento local".