Los influencers ya forman parte del mundo digital desde hace tiempo. Pero en los últimos meses aparecieron nuevos protagonistas dispuestos a patear el tablero: personajes creados con inteligencia artificial que demuestran que no hace falta poner la cara para vivir de las redes.
Estos tienen voces, rostros y gestos completamente generados por computadora. Algunos, como el popular "Loco Blanco", ya tienen una identidad definida y un estilo reconocible. Otros van en constante cambio, prueban distintos formatos o mezclan herramientas de IA con creatividad propia.
Detrás de estos videos virales hay un fenómeno en expansión: creadores de contenido que usan la IA generativa como aliada para construir piezas audiovisuales, con estética llamativa y una frecuencia de publicación casi imposible de sostener con métodos tradicionales.
Pero lejos de tratarse de una moda pasajera, este tipo de contenido empieza a consolidarse como un nuevo modelo de negocio. En diálogo con iProUP, Facundo Tula, especialista en redes sociales, explica cómo funciona este tipo de influencer no tradicional y de qué manera logran monetizar su alcance, a pesar de no mostrar su rostro ni revelar su identidad real.
Si bien este tipo de contenido con inteligencia artificial es bastante reciente en las redes sociales, Tula asegura que puede nombrar cinco distintos modelos de negocio que ya surgieron a partir del mismo.
Entre ellos:
Si bien Tula asegura que es muy difícil vivir de subir videos con IA a las redes, también indica que no es imposible. "Algunos creadores logran ingresos constantes y crecientes si un personaje pega y genera comunidad. En esos casos, pueden escalar como lo haría cualquier influencer".
A eso se suma una dificultad local: en Argentina, las marcas todavía no apuestan por los creadores hechos con IA, a diferencia de lo que ya ocurre en otros países. Y como la publicidad sigue siendo una de las principales fuentes de ingreso para cualquier influencer, esa falta de respaldo complica aún más la posibilidad de vivir de este tipo de contenidos.
Sin embargo, para otros, este tipo de formato de contenido con IA es solo una muestra de capacidad técnica y creativa. Lo usan como vidriera para ofrecer servicios a terceros (creación de contenido, consultoría en IA, diseño de personajes, etc.) y no como un mecanismo de generación de ingresos en sí mismo, según detalla Tula.
"De momento es algo que llama mucho la atención pero en el mercado local las marcas todavía son escépticas y son realmente pocas las que se animan. Como con cualquiera de estas modas, hay que darle un poco más de tiempo para ver si logra encontrar un lugar fijo en las estrategias y planes de las marcas, o es solo un trend más que en pocos meses es tapado por algo más", destaca.
El hecho de no revelar la identidad y aun así poder construir un negocio de contenido, es una gran ventaja de este modelo, ya que permite más libertad, más foco en la narrativa y menos dependencia de lo personal. "Además, te da margen para construir un equipo detrás del personaje, como si fuera una serie animada", explica Tula.
Además, un mismo creador puede manejar cinco personajes diferentes, con estilos y públicos distintos, sin mostrarse nunca. Y eso genera una ventaja: no hay riesgo de burnout ni necesidad de exposición personal constante. Porque incluso, si pensamos en el "cansancio" del creador frente a la falta de ideas, la propia IA puede sugerir nuevas ideas, guiones, escenas y componer nuevos videos sin esfuerzo.
Sin embargo, el desafío es doble, ya que, por un lado, hay que construir confianza y cuesta más porque no es tan fácil conectar emocionalmente con un personaje si no hay una persona real detrás.
Por otro, hay que lograr la sostenibilidad narrativa. "Si no hay una historia o un hilo emocional que sostenga al personaje en el tiempo, el contenido se vuelve repetitivo o pierde potencia. Es un juego entre creatividad constante y construcción de comunidad", añade.
En conversación con iProUP, Fredi Vivas, ingeniero especializado en IA, explica que existen varias herramientas que se pueden utilizar para hacer este trabajo audiovisual. Sin embargo, hay dos más fuertes: Veo3 y Google Flow.
"El procedimiento para que puedan hacerlo de una buena manera es primero entrar a Google Gemini IA, una vez allí apretar la opción de generar video, que te llevará directamente a Veo3, donde podrás generar el video a partir de prompts y luego accedés a Flow", señala Vivas.
Google Flow, según el ingeniero, es un eslabón clave del proceso porque se trata de la herramienta que logra generar continuidad en los videos. "Es lo que permite que haya secuencias enteras, que los personajes atraviesen las diferentes escenas y que tenga consistencia, algo que antes no pasaba".
Si bien el experto en IA aconseja en un principio utilizar gratuitamente las herramientas e invertir lo menos posible, asegura que en caso de comenzar a verlo como una fuente de ingreso, "recomiendo invertir porque esa inversión te garantiza tener las características más interesantes de las aplicaciones".