Lo que en sus inicios estaba diseñado para dispositivos móviles ahora quiere conquistar el centro del hogar: el televisor. Instagram y TikTok, referentes en el segmento de videos breves, planean llegar a los smart TV para disputarle terreno a YouTube en este formato.
YouTube tomó la delantera en esta carrera y supo aprovecharla: hoy es la segunda aplicación más utilizada a nivel global, con 2.700 millones de usuarios, y en Estados Unidos ya se consume más desde la televisión que desde el celular.
Su estrategia con videos cortos, podcasts, transmisiones en vivo y propuestas interactivas marcó un camino que las demás plataformas quieren seguir.
En este escenario, Instagram y TikTok apuntan a diversificar sus ingresos con un nuevo espacio publicitario: la televisión. De esta forma, también buscan llegar a audiencias menos activas en el ecosistema móvil, como personas mayores o usuarios más clásicos.
Sin embargo, la adaptación al entorno televisivo no será tarea sencilla. Trasladar videos en formato vertical y experiencias rápidas e intuitivas —pensadas originalmente para pantallas táctiles— a un contexto dominado por el control remoto implica un desafío en términos de diseño y usabilidad.
TikTok ya había intentado explorar este terreno en 2021, con una app para televisores Samsung y LG que finalmente fue retirada poco tiempo después. Instagram, por su parte, nunca se animó a dar ese salto. No obstante, la tecnología evolucionó: los sistemas operativos actuales —como Google TV, Android TV o Fire OS— permiten una experiencia mucho más fluida y atractiva.
Aun así, persiste la incógnita de cómo lograr que la navegación y la interacción resulten naturales desde el sillón, manteniendo la esencia del contenido que impulsó la popularidad de estas plataformas.
Por ahora no hay confirmaciones oficiales sobre la fecha de lanzamiento, pero sí se sabe que tanto Meta como ByteDance avanzan en el desarrollo de sus aplicaciones para televisores inteligentes. Todo apunta a que las primeras ediciones llegarán a equipos Samsung y LG.