Google anunció un paquete de nuevas herramientas publicitarias potenciadas por IA, en una nueva edición anual del Google Marketing Live, el evento que nuclea a la comunidad publicitaria de todo el mundo.
En ese contexto, el gigante tecnológico presentó una batería de soluciones diseñadas para ayudar para profesionales del marketing y empresas a mejorar la conexión con las personas, a través del buscador y YouTube.
Estos son los principales anuncios del Google Marketing Live 2025
Anuncios en la Visión General creada por IA y AI Mode
Google amplía el uso de IA en su buscador, algo que incrementó más de 10% el uso de Google para búsquedas en mercados clave como EE.UU. e India.
Esto también aumentó las búsquedas comerciales, lo que representa nuevas oportunidades para los anunciantes.
Los anuncios ahora aparecen directamente dentro de la Visión general de IA y se expanden a más países y dispositivos.
Además, están diseñados para ayudar a los usuarios a descubrir marcas y tomar decisiones informadas, siempre con la etiqueta "Patrocinado".
Google también comenzará a probar anuncios en su AI Mode, una experiencia de búsqueda más avanzada, interactiva y con análisis más profundo.
Asistentes inteligentes en Google Ads y Google Analytics
Google lanzará agentes de IA mejorados en Ads y Analytics a nivel global, que ayudarán a crear, optimizar y gestionar campañas más efectivas, desde la configuración hasta los informes.
En Google Ads, los agentes sugerirán y aplicarán recomendaciones personalizadas, incluso creando varios grupos de anuncios enfocados.
En Google Analytics, proporcionarán análisis proactivos, visualizaciones y datos clave para mejorar decisiones y resultados.
Asset Studio
Es una nueva herramienta integrada en Google Ads, que permite crear recursos visuales como imágenes y videos, de forma rápida y sencilla.
Usa los modelos de generación de contenido de Google (Veo e Imagen) para diseñar materiales creativos impactantes. Estará disponible en inglés globalmente y se ampliará próximamente con más funciones.
"Generado para ti" en Product Studio
Disponible en EE.UU., esta función sugiere automáticamente campañas, imágenes, videos y títulos ya optimizados, listos para publicar. Ayuda a los comercios a aprovechar tendencias y promocionar productos con solo unos clics.
Smart Bidding Exploration
Es la mayor actualización de subastas automáticas en 10 años. Usa IA para captar búsquedas menos evidentes, mejorando en promedio un 18% las consultas que convierten y un 19% las conversiones generales. Esta función de IA opcional funciona con objetivos del Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS, por sus siglas en inglés) flexibles.
AI Max en Campañas de Búsqueda
Las nuevas funciones de IA permiten ampliar el alcance a más consultas y mejorar resultados. Los anunciantes que usan AI Max obtienen en promedio un 14% más de conversiones con costos similares. En campañas con palabras exactas y de frase, el aumento puede llegar al 27%.
Medición con IA y Data Manager
Google mejora la medición de campañas con herramientas más accesibles y precisas para evaluar el impacto real (incrementalidad) de las campañas.
El nuevo Data Manager centraliza datos de primera mano de forma segura. Próximamente tendrá una API unificada para facilitar el análisis del recorrido del cliente y mejorar el ROI.
Marketing Advisor
Este asistente inteligente, que llegará a EE.UU. a fines de año, y se integrará dentro de Chrome, dará orientación personalizada y proactiva a los marketers. Automatiza tareas como etiquetado o identificación de oportunidades, adaptándose a los objetivos de cada negocio.
Nuevos informes en Performance Max
Los nuevos informes de rendimiento en Performance Max permiten entender mejor cómo una campaña genera resultados a través de todos los canales y tipos de inventario de Google. Ofrecen un resumen general del desempeño de la campaña, junto con visualizaciones de datos que facilitan identificar qué canales atraen a los usuarios y cómo aportan a los objetivos de conversión.
También se están incorporando informes de términos de búsqueda, que ayudan a generar textos más eficaces basados en las búsquedas con mejor rendimiento.
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